保健品南京市場調(diào)查研究報告-展示頁
2024-09-02 19:21本頁面
【正文】 太太口服液 隆力奇純蛇粉 朵爾膠囊 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 排毒養(yǎng)顏膠囊 56 上藥珍珠粉 從上表可以看出，男性購買者購買美容養(yǎng)顏類保健品主要是太太口服液、隆力奇純蛇粉、朵爾膠囊、柔依羊胎精華素等，這類保健品一般是為了贈送女性而購買，而其中太太口服液是最受男士歡迎的禮品。隆力奇作為江蘇品牌在這一市場上表現(xiàn)突出，遙遙領(lǐng)先于其后的柔依，其終端市場運作也是比較成功的。相對來說，排毒養(yǎng)顏膠囊的購買知名比最高，這可能與其強大的廣告攻勢和相對較低的價格有關(guān)。老山蜂王漿凍干粉的廣告效果相對較差，而知名度和購買率較高，這說明老山作為南京的本土產(chǎn)品在南京消費者心中有較強的地位，但同時也可以看出老山蜂王漿凍干粉在廣告策略方面有必要進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整以適應(yīng)市場需求。山東阿膠作為老產(chǎn)品具有一定的知名度，但其購買率太低，有必要調(diào)整其營銷策略?？偟膩碚f，參類保健品購買知名比較其他類產(chǎn)品高，說明這類產(chǎn)品容易被消費者接受。若三精有效地加強促銷力度，在一段時期內(nèi)有可能會出現(xiàn)銷售額較大幅度的增長，但這種增長的幅度有多大，實現(xiàn)增長需要的時間要多久，還應(yīng)考慮消費者對老山產(chǎn)品的滿意程度以及消費者轉(zhuǎn)換品牌的阻力，這些都需要進一步的市場研究來提供依據(jù)。 2．在滋補類保健品中，購買知名比如下： 蜂類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比 (%) 老山蜂王漿凍干粉 三精蜂王漿凍干含片 北京人參蜂王漿 蜂乃寶 從上表可以看出，老山蜂王漿凍干粉無論在購買率、知名度還是購買知名 比等方面都高居榜首，在南京市場上處于絕對優(yōu)勢。 6. 預(yù)防和輔助治療心血管疾病類保健品的市場空間相對其他類保健品市場而言要小，在這類保健品中以北大富硒康最受歡迎。 4．在消費大腦神經(jīng)類保健品的消費者中，有 %的 消費者購買過腦白金，購買腦輕松和阿拉斯 加深海魚油的消費者均占 %，購買忘不了和三勒漿的消費者均占 %，而其他的大腦神經(jīng)類保健品在南京市場上處于相對劣勢。而參類產(chǎn)品中萬基洋參和金日洋參在南京市場上具有相對優(yōu)勢， %的消費者曾購買過萬基洋參， %的消費者曾購買過金日洋參。在過去一年中有 %南京居民消費過蜂王漿等蜂類產(chǎn)品，有 %的居民消費過參類產(chǎn)品。從消費保健品的類型來看，滋補類保健品消費者最多（有 %的消費者在過去一年中消費過滋補類保健品）；其次是美容養(yǎng)顏類保健品（ %）；消費大腦神經(jīng)類保健品的消費者有 %；消費補腎類保健品的有 %；消費心血管保健品的有 %。 一、南京市保健品市場整體情況 1. 南京市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280 萬，本次考察的對象為 1665 周歲之間的南京居民，占南京市總?cè)丝跀?shù)的%,相當(dāng)于 211萬人。 本研究是對南京保健品市場消費者消費心理及行為過程特點、各品牌的市場表現(xiàn)的總體把握和描述，若進行更深入的研究將獲得更多的信息，以便更好地指導(dǎo)營銷工作。南京市保健品市場調(diào)查研究報告 說明： 本研究結(jié)論適用于南京地區(qū)，其它區(qū)域市場有類似之處，但在某些方面可能有較大的差異 。 本研究結(jié)論具有時間性，若進行多次的跟蹤研究分析，將得到更全面系統(tǒng)、動態(tài)的市場情況的資料。 本次研究的保健品類型包括滋補類、美容養(yǎng)顏類、補養(yǎng)調(diào)理氣血類、增強記憶類、改善睡眠類、預(yù)防心血管疾病類、補腎類等 。在過去一年中，有 %的南京居民消費過保健品。 2. 在滋補類保健品中，蜂產(chǎn)品與參類產(chǎn)品的 消費者最多。在蜂類產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在南京市場上占有絕對優(yōu)勢， %的消費者曾購買過老山蜂王漿凍干粉。 3．在消費美容養(yǎng)顏類保健品的消費者中， %的消費者購買過太太口服液， %的消費者購買過排毒養(yǎng)顏膠囊。 5. 在補腎類保健品市場上，匯仁腎寶、御蓯蓉和六味地黃丸處于相對優(yōu)勢，在過去一年內(nèi)購買過這三種產(chǎn)品的消費者比例分別是 %、 %和 %。 二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 1．調(diào)查顯示：保 健品市場知名度與廣告認知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說廣告認知程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購買率。而三精蜂王漿凍干含片雖然在購買率方面處于相對劣勢，但它在大量的廣告、促銷等活動的沖擊下形成了較高的知名度，侵分南京市場已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。 參類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比（ %） 萬基洋參 康富來洋參 金日洋參 富元洋參 從上表可以看出，萬基洋參在南京參產(chǎn)品市場上具有明顯的優(yōu)勢，其購買率、知名度、購買知名比均遠高于其他三個品牌；金日洋參的知名度較康富來洋參要高近 10 個百分點，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻比康富來洋參還低；富元洋參相對而言是弱勢品牌，競爭力較弱。 其他類滋補保健品 品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比（ %） 紅桃 K 養(yǎng)生堂龜鱉丸 朗力福純蛇粉 山東阿膠 從上表可以看出，紅桃 K 的知名度最高，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面存在一定的不足；朗力福純蛇粉的知名度最低，但在轉(zhuǎn)化為有效購買方面卻優(yōu)于紅桃 K 和養(yǎng)生堂龜鱉丸。 從廣告角度來看，南京市滋補類保健品市場萬基洋參的廣告效果最好，金日洋參次之。 3. 美容養(yǎng)顏類保健品 以女性為基準的購買率、知名度與購買知名比 品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比（ %） 排毒養(yǎng)顏膠囊 太太口服液 朵爾膠囊 隆力奇純蛇粉 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 希力丹參酮 上藥珍珠粉
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