南京市保健品市場調(diào)查研究報(bào)告-展示頁
2025-07-04 01:11本頁面
【正文】 容養(yǎng)顏類保健品（ %）；消費(fèi)大腦神經(jīng)類保健品的消費(fèi)者有 %；消費(fèi)補(bǔ)腎類保健品的有 %；消費(fèi)心血管保健品的有 %。 一、南京市保健品市場整體情況 1. 南京市區(qū)總?cè)丝跀?shù)為 280 萬，本次考察的對象為 1665 周歲之間的南京居民，占南京市總?cè)丝跀?shù)的%,相當(dāng)于 211 萬人。 本研究是對南京保健品市場消費(fèi)者消費(fèi)心理及行為過程特點(diǎn)、各品牌的市場表現(xiàn)的總體把握和描述，若進(jìn)行更深入的研究將獲得更多的信息，以便更好地指導(dǎo)營銷工作。 南京市保健品市場調(diào)查研究報(bào)告 說明： 本研究結(jié)論適用于南京地區(qū)，其它區(qū)域市場有類似之處，但在某些方面可能有較大的差異 。 本研究結(jié)論具有時(shí)間性，若進(jìn)行多次的跟蹤研究分析，將得到更全面系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的市場情況的資料。 本次研究的保健品類型包括滋補(bǔ)類、美容養(yǎng)顏類、補(bǔ)養(yǎng)調(diào)理氣血類、增強(qiáng)記憶類、改善睡眠類、預(yù)防心血管疾病類、補(bǔ)腎類等 。在過去一年中，有 %的南京居民消費(fèi)過保健品。 2. 在滋補(bǔ)類保健品中，蜂產(chǎn)品與參類產(chǎn)品的 消費(fèi)者最多。在蜂類產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在南京市場上占有絕對優(yōu)勢， %的消費(fèi)者曾購買過老山蜂王漿凍干粉。 3．在消費(fèi)美容養(yǎng)顏類保健品的消費(fèi)者中， %的消費(fèi)者購買過太太口服液， %的消費(fèi)者購買過排毒養(yǎng)顏膠囊。 5. 在補(bǔ)腎類保健品市場上，匯仁腎寶、御蓯蓉和六味地黃丸處于相對優(yōu)勢，在過去一年內(nèi)購買過這三種產(chǎn)品的消費(fèi)者比例分別是 %、 %和 %。 二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析 1．調(diào)查顯示：保 健品市場知名度與廣告認(rèn)知呈正相關(guān)關(guān)系，也就是說廣告認(rèn)知程度越高，則相應(yīng)的知名度也高，但高知名度并不意味著高購買率。而三精蜂王漿凍干含片雖然在購買率方面處于相對劣勢，但它在大量的廣告、促銷等活動(dòng)的沖擊下形成了較高的知名度，侵分南京市場已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。 參類產(chǎn)品 品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比（ %） 萬基洋參 康富來洋參 金日洋參 富元洋參 從上表可以看出，萬基洋參在南京參產(chǎn)品市場上具有明顯的優(yōu)勢，其購買率、知名度、購買知名比均遠(yuǎn)高于其他三個(gè)品牌；金日洋參的知名度較康富來洋參要高近 10 個(gè)百分點(diǎn)，但在轉(zhuǎn)
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