南京市保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(參考版)
2025-06-24 01:11本頁(yè)面
【正文】 。 參產(chǎn)品市場(chǎng) 消費(fèi)者的年齡對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響。這些數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較高，一個(gè)新的品牌要進(jìn)入市場(chǎng)往往須憑借巨額的廣告經(jīng)費(fèi)和強(qiáng)力促銷(xiāo)才能站穩(wěn)腳跟。 消費(fèi)者服用保健品后一般都會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)行為，有 %的消費(fèi)者一旦服用保健品則會(huì)長(zhǎng)期服用或經(jīng)常服用。 三、消費(fèi)行為和市場(chǎng)細(xì)分 1． 消費(fèi)行為分析 有 %的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)事先確定保健品品牌，到購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)再確定要購(gòu)買(mǎi)的品牌僅占 %，這說(shuō)明長(zhǎng)期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。但對(duì)于匯仁腎寶來(lái)說(shuō)高的知名度沒(méi)有有效地轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)，這說(shuō)明匯仁腎寶應(yīng)加強(qiáng)促銷(xiāo)力度。 5．補(bǔ)腎類(lèi)保健品 購(gòu)買(mǎi)率、知名度與購(gòu)買(mǎi)知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率（ %） 知名度（ %） 購(gòu)買(mǎi)知名比（ %） 御蓯蓉 六味地黃丸 匯仁腎寶 三金片 神迪鹿胎寶 （注：還有部分補(bǔ)腎類(lèi)保健品因購(gòu)買(mǎi)率、知名度太低而未在上表中列出。廣告認(rèn)知度分別是 %、 %、 %和 %。從產(chǎn)品的宣傳來(lái)看，腦輕松、三勒漿、忘不了這幾個(gè)產(chǎn)品都主要針對(duì)處于“考試中的學(xué)生”。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下： 品牌 /產(chǎn)品 廣告整體接觸率（ %） 只考慮女性的廣告接觸率 （ %） 太太口服液 朵爾膠囊 排毒養(yǎng)顏膠囊 隆力奇純蛇粉 柔依羊胎精華素 美膚沖劑 希力丹參酮 上藥珍珠粉 朵朵紅 與 比較分析，市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的都是廣告接觸率高的品牌；而排毒養(yǎng)顏膠囊更以廣泛的消費(fèi)者定位和較低的價(jià)格贏得了銷(xiāo)售量的優(yōu)勢(shì)。 以男性為基準(zhǔn)的購(gòu)買(mǎi)率、知名度、購(gòu)買(mǎi)知名比 品牌 /產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)率（ %） 知名度（ %） 購(gòu)買(mǎi)知名比（ %） 太太口服液 隆力奇純蛇粉 朵爾膠囊 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 排毒養(yǎng)顏膠囊 56 上藥珍珠粉 從上表可以看出，男性購(gòu)買(mǎi)
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