安踏市場調(diào)查研究報告(參考版)
2025-04-28 13:34本頁面
【正文】 B網(wǎng)站；；C影視作品；； 9. 您認為安踏品牌哪方面比較好(多選）： ；；；D. 質(zhì)量； ；F. 品牌策劃；；G. 品牌包裝； 10. 您認為安踏品牌還有哪些方面仍需要改進（多選）A款式；B面料； C做工； D質(zhì)量； E價格； F品牌策劃；G 品牌宣傳；H 品牌包裝；I 其他 專業(yè)整理分享 。四. 市場調(diào)研的流程（一）調(diào)研具體流程1. 調(diào)研時間：9月 28日—— 10月14 日2. 調(diào)研地點：仰恩大學、馬甲3. 調(diào)研對象：仰恩大學師生，學生街、馬甲體育用品店4. 調(diào)研項目：關(guān)于安踏開發(fā)大學生市場調(diào)研——仰恩大學5. 調(diào)研方法：（1）問卷調(diào)查法：請消費者進行填寫（2）訪問法：對于各商店對于同類商品銷售的訪問（3）網(wǎng)絡調(diào)查法：通過網(wǎng)絡問卷進行調(diào)查6. 調(diào)研對象及樣本確定：（1）問卷調(diào)查法：樣本300份；區(qū)域為仰恩大學第一教學區(qū)學生街口（2）訪問法：針對學生街及馬甲市場上有銷售同類商品進行訪問（3）網(wǎng)絡調(diào)查法：對仰恩大學第三教學區(qū)的各專業(yè)各年級各抽取一個班級填寫網(wǎng)絡問卷7. 調(diào)研程序及進度安排：（1）9月28日—10月2日：制定調(diào)研計劃，確定調(diào)研方案（2）10月3日—10月7日：根據(jù)調(diào)研方案進行調(diào)研準備，設(shè)計調(diào)研問卷，培訓調(diào)研人員等。樣本量為400份，每個年級各100份，男女各50份。組織有經(jīng)驗的訪問員，邀請在校大學生填寫問卷。（二）定量研究 定量研究的的只要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要定量研究來證實。由于本次的調(diào)研對象為高度同質(zhì)化，市場的表現(xiàn)沒有明顯的差異，因此我們選擇先采用定性研究，對大學生態(tài)度，消費水平，主要的消費產(chǎn)品和服務類型以及品牌形象進行研究，在此基礎(chǔ)上再進行下一步的定量研究。三. 市場調(diào)研的方法基于此次市場調(diào)研的目的，我們決定采用定性研究和定量研究相結(jié)合的調(diào)研方法來獲取有效信息。C、安踏部分分公司經(jīng)銷商體系嚴重老化，沒有經(jīng)營骨干，沒有凝聚力，基本喪失了進一步占領(lǐng)市場的能力。在北方市場威脅更加突出：A、安踏與同類產(chǎn)品的差異性越來越小，有可能造成市場同化，使品牌認知度下降。它們?yōu)榻?jīng)銷商提供了較多的優(yōu)惠政策，有可能影響了安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)定性。特步、 別克、德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價位產(chǎn)品充斥市場。 借助總公司決勝終端的良好環(huán)境，在總公司地支持下分公司進一步完善自身內(nèi)部管理，提高品牌操作經(jīng)驗，進而提升市場占有率。 目前在一類市場已有相當規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和A特店，它們的市場帶動效應日益明顯
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