南京市保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-06-19 01:11本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】若進(jìn)行更深入的研究將獲得更多的信息，以便更好地指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)工作。防心血管疾病類(lèi)、補(bǔ)腎類(lèi)等。%,相當(dāng)于211萬(wàn)人。在過(guò)去一年中，有%的南京居民消費(fèi)過(guò)保健品。在蜂類(lèi)產(chǎn)品中，老山蜂王漿凍干粉在南京市場(chǎng)上占有絕。相對(duì)優(yōu)勢(shì)，%的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)萬(wàn)基洋參，%的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)金日洋參。名度也高，但高知名度并不意味著高購(gòu)買(mǎi)率。京市場(chǎng)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。若三精有效地加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，柔依羊胎精華素等，這類(lèi)保健品一般是為了贈(zèng)送女性而購(gòu)買(mǎi)，而其中太太口服液是最受男士歡迎的禮品。
【正文】 的消費(fèi)者一旦服用保健品則會(huì)長(zhǎng)期服用或經(jīng)常服用。 南京的消費(fèi)者在消費(fèi)保健品方面容 易形成品牌忠誠(chéng)度，有 %的保健品消費(fèi)者 “ 只服用一個(gè)牌子 ” ， %的保健品消費(fèi)者 “ 比較固定服用兩三個(gè)牌子 ” ，只有 %的保健品消費(fèi)者 “ 基本沒(méi)有固定的牌子 ” 。這些數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較高，一個(gè)新的品牌要進(jìn)入市場(chǎng)往往須憑借巨額的廣告經(jīng)費(fèi)和強(qiáng)力促銷(xiāo)才能站穩(wěn)腳跟。 2. 市場(chǎng)細(xì)分分析 蜂產(chǎn)品市場(chǎng)（包括蜂王漿、蜂蜜、蜂乳等） 隨著消費(fèi)者年齡的增加，蜂產(chǎn)品的消費(fèi)比例呈增加的趨勢(shì)； 蜂產(chǎn)品消費(fèi)與消費(fèi)者的性別無(wú)顯著關(guān)系； 消費(fèi)者的學(xué) 歷高低對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響； 消費(fèi)者的職業(yè)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有顯著的關(guān)系，企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政單位的人員和離 /退休的人員購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品比例比其他職業(yè)者要高； 消費(fèi)者個(gè)人收入水平與其對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)之間沒(méi)有顯著的關(guān)系，但消費(fèi)者的家庭收入水平對(duì)蜂產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，研究發(fā)現(xiàn)：中等偏低收入水平購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的比例相對(duì)較高；（注：南京個(gè)人平均月收入為 980 元） 消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注程度越高，其購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的比例就越高；對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度程度越高，購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的比例越高，這 從另一個(gè)方面說(shuō)明蜂產(chǎn)品在南京是一種大眾的滋補(bǔ)保健品； 南京消費(fèi)者在流行時(shí)尚、廣告、和信息等方面的取向和蜂產(chǎn)品的消費(fèi)不存在顯著的相關(guān)性。 參產(chǎn)品市場(chǎng) 消費(fèi)者的年齡對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響。研究發(fā)現(xiàn)：中老年人消費(fèi)參產(chǎn)品比例高于年輕人； 性別對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有影響； 消費(fèi)者學(xué)歷的高低與參產(chǎn)品消費(fèi)之間不存在顯著的相關(guān)性； 消費(fèi)者的職業(yè)與參產(chǎn)品消費(fèi)之間存在明顯的相關(guān)性，研究發(fā)現(xiàn)：企業(yè)管理人員、機(jī)關(guān) /事業(yè)行政管理人 員、公務(wù)員 /秘書(shū)、個(gè)體戶(hù)等職業(yè)者消費(fèi)參產(chǎn)品的比例高于其他職業(yè)者； 消費(fèi)者個(gè)人收入水平和家庭收入水平對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)沒(méi)有明顯的影響； 從南京消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念和參產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)之間的關(guān)聯(lián)度來(lái)看，南京居民的健康意識(shí)對(duì)參產(chǎn)品的消費(fèi)有明顯的影響，也就是消費(fèi)者對(duì)自身的健康越關(guān)注，其購(gòu)買(mǎi)參產(chǎn)品的可能性越大；而其他方面的特征如廣告、價(jià)格、信息、流行時(shí)尚對(duì)南京消費(fèi)者在參產(chǎn)品的消費(fèi)上沒(méi)有影響。
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