童裝市場調(diào)查研究報告-展示頁
2025-05-24 03:14本頁面
【正文】 一、優(yōu)勢1．品牌名稱符合城市父母對兒童期望的文化定位：涵養(yǎng)、勇敢、忠誠、可愛；2．LOGO設(shè)計采用卡通形象，很好地表現(xiàn)了品牌文化的定位，也符合城市兒童的偏好；3．采用連鎖加盟的形式開設(shè)專賣店或?qū)９?，很好地?zhí)行了VI，使品牌形象統(tǒng)一化。二、購買時機：重大節(jié)日場合占56%，逛商場有合適衣服占20%，衣服破舊占10%，別人有新衣服占8%三、顏色偏好：藍色占24%，黃色占24%，紅色占14%，白色占12%，綠色占12%四、花型選擇：66%喜歡卡通圖案，8%喜歡英文、漢字圖案，6%喜歡動物、大花型圖案五、研究發(fā)現(xiàn)：1．兒童偏好度和參謀意見形成重要因素；2．應(yīng)在“六◎ 消費習(xí)慣一、尺寸型號：%，%，%二、面料質(zhì)地：%，%三、款式：認為非常重要的占42%，比較重要的占28%，一般的占26%四、做工：%，%五、顏色花型：%，%，%六、價格：%，%，%七、流行性：%，%，%八、售后服務(wù)：%，%九、品牌：%，%，%十、產(chǎn)地：%十一、購買決策因素：%十二、購買決策參與者：自己占50%，兒童占26%，家庭其他成員占16%十三、研究發(fā)現(xiàn)：1．消費者選擇童裝時最多的是考慮產(chǎn)品屬性（特別是尺寸、面料、顏色花型和做工）；2．價格仍然是選擇中的主要指標；3．消費者重視自己親身體驗（即產(chǎn)品的外在可感知質(zhì)量）4．面料：接受純棉質(zhì)地，毛料因昂貴和不易清洗而不被接受，化纖類別認為對健康不利；5．心理方面，希望：A．完美體現(xiàn)兒童天真活潑的特性和童裝本身的個性；B．在使用后受到使用者及旁觀者認同；6．購買行為受多項指標綜合影響。三、消費地點：%，%。 專業(yè)資料分享 一部分 中國城市童裝市場調(diào)研報告◎ 國家統(tǒng)計資料1．0~，占全國人口總數(shù)的32%；2．農(nóng)村兒童為3億，；3．童裝市場狀況：A．處于發(fā)育階段B．七成市場處于品牌空白C．處于由精品向品牌過渡時期?！?消費行為一、消費對象：1．6%饋贈別人，94%為自己孩子購買2．以家庭購買行為為主二、消費時機：自己感覺占33%，重大節(jié)日場合占20%，換季購買占15%，孩子缺少衣服占24%。四、消費者習(xí)慣的每套童裝價格：1．50~100元占46%2．100~200元占44%3．200~500元占6%五、研究發(fā)現(xiàn)：1．市場經(jīng)營理念中，應(yīng)加強親和、溫馨的品牌理念；2．品牌定位不應(yīng)該只在高檔商品，但高檔服裝仍有一定的生存空間，特別是具有饋贈性質(zhì)的禮品童裝3．童裝購買仍以成年女性為主，因此，分析購買動機、價格取向、購買地點時應(yīng)注重女性偏好；4．專賣店分銷方式不被看好，但專賣店經(jīng)營在服裝領(lǐng)域獨
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