童裝市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(文件)
【正文】 盟商觀看“城市之星”模特大賽決賽，并到樣板房參觀訂貨；2．將“城市之星”模特大賽決賽實(shí)況VCD光盤發(fā)放給直營(yíng)店和有播放條件的加盟店播放。 五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1．單項(xiàng)獎(jiǎng)：“表演之星”獎(jiǎng)、“智慧之星”獎(jiǎng)2．綜合獎(jiǎng)：“金童”獎(jiǎng)、“玉女”獎(jiǎng)、“人氣之星”獎(jiǎng)（“人氣之星”獎(jiǎng)由在場(chǎng)觀眾評(píng)選）3．優(yōu)秀獎(jiǎng)：20名（參加決賽未獲獎(jiǎng)的選手）六、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置（一）“金童”獎(jiǎng)、“玉女”獎(jiǎng)、“人氣之星”獎(jiǎng)1．獎(jiǎng)金500元；2．獎(jiǎng)品：價(jià)值200元以內(nèi)的秋裝2套、***公司VIP銀卡一張3．獲獎(jiǎng)證書一本；4．“城市之星”模特大賽決賽實(shí)況VCD光盤一張；5．受聘為***公司模特。3．比賽結(jié)果：按得分排名，取前25名。六、宣傳支持1．在《***》5月刊上刊登“做好學(xué)生、獎(jiǎng)新衣服”活動(dòng)信息，報(bào)道活動(dòng)的目的、意義、內(nèi)容和方式；在《***》6月刊上全程報(bào)道“做好學(xué)生、獎(jiǎng)新衣服”活動(dòng)的實(shí)施經(jīng)過和社會(huì)的反響。三、宣傳支持1．在《***》4月刊上刊登“行好運(yùn)、真實(shí)惠”五一促銷活動(dòng)信息；2．在所有專賣店或?qū)９褡龊么黉N氣氛布置。3．其它城市：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)記者參與報(bào)道“拓寬知識(shí)面、提升綜合素質(zhì)”贈(zèng)書活動(dòng)的目的、意義、實(shí)施經(jīng)過和社會(huì)的反響。2．以“***”公司名譽(yù)贈(zèng)給各市教委，再由市教委按***公司制定的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)分發(fā)給小學(xué)。 第四部分 實(shí)施計(jì)劃◎ 三月：設(shè)計(jì)《***家族故事》畫冊(cè)、《***》月刊《***》月刊于4月10日發(fā)刊，以后每月10日發(fā)行。（二）常規(guī)性促銷策略1．（有促銷活動(dòng)時(shí)停止），以此吸引顧客經(jīng)常光顧店鋪，增加人流量，起到宣傳作用。 ◎ 終端形象建設(shè)1．在專賣店或?qū)９駜?nèi)設(shè)置一個(gè)休息區(qū)，放置3本《***》月刊供顧客免費(fèi)取閱；2．在專賣店或?qū)９駜?nèi)設(shè)置一個(gè)嬰幼兒游戲區(qū)，放置玩具，供嬰幼兒免費(fèi)玩耍?！?價(jià)格策略1．定位于中高檔：T恤60～100元/件，單褲60～100元/件，春秋季套裝120～200元/套，冬季套裝180～300元/套，牛仔100～200元/套。2．在每一件服裝中留下一張小硬紙片，紙片一邊印著一個(gè)***家族卡通人物，另一邊寫上笑話、名言、諺語、警語、成語故事、智力游戲或謎語。2．編制《***》月刊，包括家庭教育、兒童心理、服飾文化、娛樂信息、企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)等專欄，借此與顧客深度溝通，建立充實(shí)、親切的品牌形象?！?注意點(diǎn)：嚴(yán)格控制同一個(gè)城市內(nèi)的加盟店（專柜）數(shù)量、店址選擇，調(diào)節(jié)好商圈輻射范圍的沖突，確實(shí)保障加盟商的利益?！?目標(biāo)市場(chǎng)選擇及基本特征描述1．使用者主要是0～3歲的嬰兒、4～7歲的中童和8～12歲的大童?！?渠道現(xiàn)狀分析一、優(yōu)勢(shì)1．采用特許加盟連鎖專賣的方式開拓市場(chǎng)，便于統(tǒng)籌管理；2．品牌在廣東市場(chǎng)具有一定的知名度，有利于挑選加盟商，嚴(yán)格控制加盟商的市場(chǎng)行為。 第二部分 企業(yè)現(xiàn)狀分析◎ 品牌現(xiàn)狀
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