童裝市場調(diào)查研究報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 （四）說明：安排參加決賽的選手參觀***公司樣板房，自由挑選所獎勵的服裝?！?七八月：“城市之星”兒童模特大賽暨2000年秋冬裝上市推廣會一、參賽范圍廣東省內(nèi)的7—12歲在校學(xué)生（無論戶口是不是在廣東?。┒?、比賽時間1．預(yù)賽：7月25日2．決賽：8月5日三、報名事項(xiàng)1．報名時間：7月5日— 20日2．報名方式方式一：到***廣州專賣店或?qū)９裉顚憟竺矸绞蕉旱顷?**公司網(wǎng)站填寫報名表3．篩選辦法：按報名時間，取前150名報名者4．7月22日公布參賽者名單四、比賽事項(xiàng)（一）地點(diǎn)：廣州市（二）預(yù)賽1．考核指標(biāo)：身材、氣質(zhì)、知識水平、心理素質(zhì)2．比賽方式第一輪：參賽者自由著裝上臺走場，自由展示；第二輪：每位參賽者回答一個問題（問題在《AB》內(nèi)）。（二）針對渠道1．進(jìn)貨額為8～13萬元/店（柜），在原進(jìn)貨價的基礎(chǔ)上打9折；2．進(jìn)貨額在13萬元/店（柜）以上，；3．退貨時，按原進(jìn)貨價退款，并由加盟商自己承擔(dān)退貨費(fèi)用。五、贈書方式1．沒有專賣店但有加盟商的城市，由加盟商負(fù)責(zé)聯(lián)系辦理；其他城市由***公司派人聯(lián)系辦理。3．盡量淡化商業(yè)氣氛，增加文化溝通。3．以***家族故事為背景，設(shè)計(jì)開發(fā)出系列玩具。 ◎ 品牌形象建設(shè)1．圍繞品牌名稱——***，編寫“***”家族故事，再設(shè)計(jì)5個***家族系列卡通人物，并編制成《***家族故事》畫冊，完善品牌文化的內(nèi)涵，突出品牌個性。 第三部分 策略規(guī)劃◎ 市場區(qū)域選擇以廣東為核心市場，輻射廣西、福建、海南、江西和湖南市場。四、消費(fèi)者習(xí)慣的每套童裝價格：1．50~100元占46%2．100~200元占44%3．200~500元占6%五、研究發(fā)現(xiàn)：1．市場經(jīng)營理念中，應(yīng)加強(qiáng)親和、溫馨的品牌理念；2．品牌定位不應(yīng)該只在高檔商品，但高檔服裝仍有一定的生存空間，特別是具有饋贈性質(zhì)的禮品童裝3．童裝購買仍以成年女性為主，因此，分析購買動機(jī)、價格取向、購買地點(diǎn)時應(yīng)注重女性偏好；4．專賣店分銷方式不被看好，但專賣店經(jīng)營在服裝領(lǐng)域獨(dú)具宣揚(yáng)塑造品牌作用?！?消費(fèi)習(xí)慣一、尺寸型號：%，%，%二、面料質(zhì)地：%，%三、款式：認(rèn)為非常重要的占42%，比較重要的占28%，一般的占26%四、做工：%，%五、顏色花型：%，%，%六、價格：%，%，%七、流行性：%，%，%八、售后服務(wù)：%，%九、品牌：%，%，%十、產(chǎn)地：%十一、購買決策因素：%十二、購買決策參與者：自己占50%，兒童占26%，家庭其他成員占16%十三、研究發(fā)現(xiàn)：1．消費(fèi)者選擇童裝時最多的是考慮產(chǎn)品屬性（特別是尺寸、面料、顏色花型和做工）；2．價格仍然是選擇中的主要指標(biāo)；3．消費(fèi)者重視自己親身體驗(yàn)（即產(chǎn)品的外在可
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