第二章_市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃-展示頁
2025-04-12 13:05本頁面
【正文】 在這一階段，首先應(yīng)該明確并細(xì)化資料的來源，先近后遠(yuǎn)、先難后易，從各種可能的資料來源當(dāng)中進(jìn)行選擇，然后確定采用何種方法對(duì)大量零散、不系統(tǒng)的原始資料進(jìn)行整理，使之系統(tǒng)、條理化。調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目應(yīng)包括調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)象的基本特征項(xiàng)目、調(diào)查與預(yù)測(cè)課題的主要項(xiàng)目（回答是什么）、調(diào)查與預(yù)測(cè)課題的延伸項(xiàng)目（回答為什么）。確定調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)象時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格定義對(duì)象的含義和范圍，以免因?yàn)榈怯洉r(shí)由于含義和范圍的不清楚而發(fā)生差錯(cuò)。 2023/4/16 （二）確定市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的對(duì)象和項(xiàng)目 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的設(shè)計(jì)必須依據(jù)一定的信息資料，確定具體的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)象。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還必須明確調(diào)查與預(yù)測(cè)的目標(biāo)，不同類型的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，其目標(biāo)是不同的。不同的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)目標(biāo)和主題，就會(huì)有不同的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案，但是，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的基本程序應(yīng)該包括以下九個(gè)步驟，如圖 21所示。 ? 3. 具有最優(yōu)性 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的最后方案應(yīng)該是經(jīng)過反復(fù)磋商，多次調(diào)查與預(yù)測(cè)，慎重衡量才推出的最優(yōu)結(jié)果，應(yīng)該把各種不可測(cè)因素都包含在內(nèi)，考慮費(fèi)用 — 效益最優(yōu)化原則，這樣才能保證方案效果最好且最省經(jīng)費(fèi)。 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的特點(diǎn) ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則 2023/4/16 （一）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的特點(diǎn) ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的特點(diǎn)有以下三點(diǎn) ： ? 1. 實(shí)踐性強(qiáng) ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是為了順利地完成市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作所做的前期準(zhǔn)備工作，策劃方案的設(shè)計(jì)必須具有相當(dāng)?shù)目刹僮餍裕@也是任何一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃方案的基本要求，否則就是策劃工作的一大敗筆。 ? （ 3）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)發(fā)展的需要。 2023/4/16 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義和重要作用 二 、 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的重要作用 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ? （ 1）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃工作是使整個(gè)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的有力保證。 2023/4/16 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義和重要作用 ? (5) 針對(duì)同一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)問題，可以形成不同精確程度的信息。 ? (3) 完全圍繞市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的目標(biāo)和所要解決的問題展開信息的收集和整理。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義和重要作用 2023/4/16 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義和重要作用 ? 理解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義，應(yīng)把握以下幾個(gè)方面： ? (1) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是指調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的整體設(shè)計(jì)，包括為了更有效地收集和分析資料而預(yù)先確定的調(diào)查與預(yù)測(cè)研究的類別及其基本模式。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的基礎(chǔ)和核心環(huán)節(jié)，不僅包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)計(jì)劃這一主體內(nèi)容，還包括確認(rèn)信息需求及調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)和方法的設(shè)計(jì)以及活動(dòng)的計(jì)劃組織。 2023/4/16 一 、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃包括兩層含義： 一方面 ，從靜態(tài)角度來講，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃又稱市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)總體計(jì)劃、方案，是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的目的和要求，在正式調(diào)查與預(yù)測(cè)之前，對(duì)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的目標(biāo)和總?cè)蝿?wù)所涉及的所有方面和階段進(jìn)行的通盤考慮和安排，給出相應(yīng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)施方案，制定出詳細(xì)的工作步驟。熟練掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃書寫作的格式； ? 掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃書的寫作技巧。 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方案制訂的基本步驟和主要內(nèi)容； ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃 2023/4/16 第二章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo)： （一）知識(shí)目標(biāo) ? 了解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的含義和作用； ? 理解進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則和重要性； ? （二）技能目標(biāo) ? 掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃報(bào)告的撰寫方法。 另一方面 ，從動(dòng)態(tài)角度來講，它還指市場(chǎng)調(diào)查與策劃人員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃活動(dòng)的整個(gè)組織過程。能否做好市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是能否順利完成市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的關(guān)鍵。 ? (2) 應(yīng)包含市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體步驟，而且每一步驟都應(yīng)按一定的邏輯順序展開。 ? (4) 實(shí)質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)質(zhì)量保障系統(tǒng)，保證市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)有目的、系統(tǒng)地收集所需要的數(shù)據(jù)信息，保證為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理決策者提供充分、有效的信息資源。 ? (6) 一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的目標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮在實(shí)際可支配的成本費(fèi)用條件下形成最有價(jià)值的信息，而不是一味追求最精確的信息。 ? （ 2）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是實(shí)現(xiàn)定性認(rèn)識(shí)和定量認(rèn)識(shí)有機(jī)結(jié)合的重要手段。 2023/4/16 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則和步驟 一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的特點(diǎn)及原則 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃具有自身的特點(diǎn)和應(yīng)遵循的原則。 ? 2. 具有全面性和規(guī)劃性 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則和步驟 2023/4/16 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則和步驟 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃是對(duì)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作各個(gè)階段和各個(gè)方面的全盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃，設(shè)計(jì)時(shí)方案必須具備全面性和規(guī)劃性等特點(diǎn)，任何的考慮不周都可能會(huì)給此后的工作帶來不便，甚至引發(fā)矛盾。 2023/4/16 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則和步驟 （ 二 ） 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的原則 ? 為了提高策劃的工作質(zhì)量，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作時(shí)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則： ? 1. 客觀和科學(xué)性原則 ? 2. 可行性原則 ? 3. 費(fèi)用 — 效益最優(yōu)化原則 ? 4. 時(shí)效性原則 2023/4/16 二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的基本步驟和主要內(nèi)容 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃作為正式開展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的一個(gè)整體設(shè)計(jì)方案，應(yīng)該涉及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的各個(gè)方面。 第二節(jié)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1