第二章市場調(diào)查方案設(shè)計-展示頁
2025-03-04 15:08本頁面
【正文】 查方案中，必須對調(diào)查所采取的抽樣方案進行明確規(guī)定 ? 在這一部分，必須正確選擇抽樣的方式，制訂抽樣的程序，使樣本能真正代表總體，并恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目，以便在符合調(diào)查要求的前提下降低費用 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 18 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 7） —— 制訂資料分析方案 ? 確定資料整理的方案，對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、圖表展示等做出具體的安排，大型的市場調(diào)查還應(yīng)對計算機自動匯總、分析和統(tǒng)計軟件的開發(fā)或購買做出安排 ? 資料分析工作包括資料的編輯、編碼、橫列表分析和其他各種現(xiàn)代統(tǒng)計分析如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等等。 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 6 三、調(diào)查方案設(shè)計的基本原則（ P28） 1. 科學(xué)性原則 2. 可行性原則 3. 有效性原則 4. 一定的彈性原則 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 7 四、市場調(diào)查方案設(shè)計流程（ P30） 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 8 第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計流程 一、前期準備 二、方案內(nèi)容設(shè)計 三、方案的評審、修改、確認 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 9 一、市場調(diào)查方案設(shè)計的前期準備（ P30） ? 客戶溝通 ? 了解調(diào)查的背景 ? 分析識別營銷決策問題 ? 了解委托調(diào)查企業(yè)的各項要求 ? 爭取委托調(diào)查企業(yè)的支持 ? 調(diào)查機構(gòu)內(nèi)部溝通 ? 資料收集 ? 專家咨詢 ? 二手數(shù)據(jù)分析 ? 探索性的定性研究 ? 案例分析 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 10 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 11 二、市場調(diào)查方案內(nèi)容的設(shè)計（ P35） ? 一般來說，一份完整的市場調(diào)查方案應(yīng)對市場調(diào)查的目的、內(nèi)容、要求和方法等做出明確的規(guī)定，它的基本內(nèi)容通常包括以下 13個部分： ? 調(diào)查背景 ? 調(diào)查目的 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 調(diào)查方式、方法 ? 調(diào)查范圍、對象 ? 抽樣方案 ? 資料分析方案 ? 調(diào)查結(jié)果的提交形式 ? 調(diào)查進度 ? 調(diào)查經(jīng)費預(yù)算 ? 調(diào)查的組織計劃 ? 其他有關(guān)事項 ? 附件 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 12 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 1） —— 梳理調(diào)查背景 ?調(diào)查背景是對調(diào)查活動開展的必要性、原因的介紹 ?對調(diào)查背景的理解和掌握會在很大程度上影響著對調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容等的理解，因此，在調(diào)查前必須要對調(diào)查的背景知識有所了解 ?需要重點了解的背景內(nèi)容包括：行業(yè)大背景；行業(yè)競爭態(tài)勢；企業(yè)、品牌及產(chǎn)品的現(xiàn)狀；客戶面臨的營銷決策課題；開展市場調(diào)查的必要性和重要性 市場調(diào)查與預(yù)測
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