市場調(diào)查_自我管理與提升_求職職場_實用文檔-展示頁
2025-03-17 10:20本頁面
【正文】 策略和檢查經(jīng)營成果，提供科學(xué)依據(jù)；在營銷決策的貫徹執(zhí)行中，為調(diào)整計劃提供依據(jù)，起到檢驗和矯正的作用。 ?市場調(diào)查的概念 ? 狹義的市場調(diào)查：市場調(diào)查是以科學(xué)的方法和手段收集消費者對產(chǎn)品的購買情況的資料，包括對商品的購買、消費動機等方面的資料。市 場 調(diào) 查 您對市場調(diào)查的了解是什么？ 開篇 初了解 市場調(diào)查的方法 2 市場調(diào)查應(yīng)用及調(diào)研共享 3 目 錄 市場調(diào)查的基本知識 1市場調(diào)查基本知識 ? 一般的定義 ? 指以科學(xué)的方法收集市場資料，并運用統(tǒng)計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場機會，為企業(yè)管理者提供科學(xué)決策所必要的信息依據(jù)的一系列過程。 ? 美國市場營銷協(xié)會的定義 ? 一種借助于信息把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些信息用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。 ? 廣義的市場調(diào)查：市場調(diào)查是以科學(xué)的方法，收集產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者手中的一切與市場銷售有關(guān)的資料，并進行研究分析的過程。 市場調(diào)查的作用 有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位； ? 幫助企業(yè)打造核心競爭力； ? 為企業(yè)預(yù)測未來市場發(fā)展提供基礎(chǔ)。 市場調(diào)查的原則 時效性原則 ? 準(zhǔn)確性原則 系統(tǒng)性原則 ? 經(jīng)濟性原則 ? 科學(xué)性原則 市場調(diào)查的基本知識 市場調(diào)查的發(fā)展趨勢 市場調(diào)查的地位日益提高； 市場調(diào)查體系將更加完善，市場調(diào)查機構(gòu)趨向多元化； ? 市場調(diào)查方法將更加先進。 ? 市場調(diào)查的定義 ? 市場調(diào)查的概念 ? 市場調(diào)查的意義 ? 市場調(diào)查的作用 ? 市場調(diào)查的原則 ? 市調(diào)的發(fā)展趨勢 ? 應(yīng)需注意的問題 市場調(diào)查的基本知識 廣告效果調(diào)查 銷售調(diào)查 產(chǎn)品調(diào)查 市場需求調(diào)查 競爭對手調(diào)查 市場調(diào)查 的內(nèi)容 市場環(huán)境調(diào)查 ?許多賣場所謂的市調(diào)，已蛻變?yōu)椤昂唵蔚氐礁偁幍瓿瓋r格” ?市調(diào)是對市場的調(diào)查，重點在于對顧客的把握 ?許多賣場出現(xiàn)的經(jīng)營格局雷同，商品結(jié)構(gòu)、布局、促銷模式、賣場設(shè)計、 POP等基本類似，從根本上來說，是對目標(biāo)客層缺乏定位，對目標(biāo)客層的消費習(xí)性和消費行為缺乏動態(tài)研究，缺乏動態(tài)反饋以及行動機制 市場調(diào)查 的方法 市場調(diào)查方法 按照調(diào)查的樣本、模式分類 1 按照調(diào)查對象包括的范圍分類 2 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 3 非固定樣本的調(diào)查法 固定樣本連續(xù)調(diào)查法 市場調(diào)查方法 固定樣本連續(xù)調(diào)查法 市場調(diào)查方法 市場調(diào)查的方法 詢問法 觀察法 試驗法 展示 會法 綜合法 非
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