市場調(diào)查_自我管理與提升_求職職場_實用文檔-全文預覽
【正文】 ?調(diào)查內(nèi)容： ?促銷調(diào)查的內(nèi)容包括競爭店促銷力度和競爭店促銷品牌力度、促銷活動時間，同時日常競爭店調(diào)查正常開展。 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 市場調(diào)查的方法 市場調(diào)查的方法 日常競爭店調(diào)查 ?目的： ?用于規(guī)范對競爭店的日常調(diào)查，并及時反饋行動的流程。 ?全面調(diào)查的使用 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查 市場調(diào)查的方法 ?非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的一部分樣本所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。但容易導致調(diào)查的失控與成本的上升。 ?試驗法的 缺點 ①不夠深入、具體； ②不能用于進行趨勢分 析； ③影響因素復雜多變、 難以準確分析。 ?缺點： 回收率低、時間長、問卷回答質(zhì)量差。 ?缺點： 費用高、空間范圍小。 市場調(diào)查中應該注意的問題 ? 市場調(diào)查必須經(jīng)常性的進行； ? 要重視市場調(diào)查的成果，并及時付諸實施； ? 建立市場信息系統(tǒng)和資料庫，為市場調(diào)查提供經(jīng)常性的資料來源； ? 市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì)。 市場調(diào)查的意義 ? 市場調(diào)查是市場營銷的出發(fā)點，是提高市場營銷效果的一種管理方法；從調(diào)查分析提出解決問題的辦法，為公司制定產(chǎn)品計劃，營銷目標，決定分銷渠道，制定營銷價格，采取促進銷售策略和檢查經(jīng)營成果，提供科學依據(jù)；在營銷決策的貫徹執(zhí)行中，為調(diào)整計劃提供依據(jù)，起到檢驗和矯正的作用。市 場 調(diào) 查 您對市場調(diào)查的了解是什么？ 開篇 初了解 市場調(diào)查的方法 2 市場調(diào)查應用及調(diào)研共享 3 目 錄 市場調(diào)查的基本知識 1市場調(diào)查基本知識 ? 一般的定義 ? 指以科學的方法收集市場資料，并運用統(tǒng)計分析的方法對所收集的資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)市場機會，為企業(yè)管理者提供科學決策所必要的信息依據(jù)的一系列過程。 ? 廣義的市場調(diào)查：市場調(diào)查是以科學的方法，收集產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者手中的一切與市場銷售有關的資料，并進行研究分析的過程。 市場調(diào)查的原則 時效性原則 ? 準確性原則 系統(tǒng)性原則 ? 經(jīng)濟性原則 ? 科學性原則 市場調(diào)查的基本知識 市場調(diào)查的發(fā)展趨勢 市場調(diào)查的地位日益提高； 市場調(diào)查體系將更加完善，市場調(diào)查機構(gòu)趨向多元化； ? 市場調(diào)查方法將更加先進。 ?優(yōu)點： 回收率高、有利于受訪者獨立思考回答問題。 面談 調(diào)查 郵寄 調(diào)查 電話 調(diào)查 留置問卷 調(diào)查 ?優(yōu)點： 空間范圍廣、費用低廉、有利于受訪者思考后回答問題。 市場調(diào)查的方法 ?試驗法的 優(yōu)點 ①資料
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