5-xxxx企業(yè)戰(zhàn)略管理第五章-展示頁
2025-03-14 22:31本頁面
【正文】 組織老化 逆水行舟、不進(jìn)則退 弊端： 盲目發(fā)展、破壞平衡 降低企業(yè)綜合素質(zhì) 忽視產(chǎn)品質(zhì)量這一根本因素 增長型戰(zhàn)略的類型 一體化戰(zhàn)略（單一產(chǎn)品 /服務(wù)增長、縱向一體化、橫向一體化） 多樣化戰(zhàn)略（橫向多元化、多項(xiàng)多元化、復(fù)合多元化）：協(xié)同效應(yīng)和分散風(fēng)險 縱向一體化的優(yōu)勢 實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，降低經(jīng)營成本，提高生產(chǎn)效率，減少生產(chǎn)步驟，帶來經(jīng)濟(jì)性。這些企業(yè)常常開發(fā)新產(chǎn)品，新市場，新工藝和就產(chǎn)品的新用途，以把握更多的發(fā)展機(jī)會，謀求更大的風(fēng)險回報。 采用增長型戰(zhàn)略態(tài)勢的企業(yè)傾向于采用非價格的手段同競爭對手抗衡。 增長型戰(zhàn)略的特征 實(shí)施增長型戰(zhàn)略的企業(yè)不一定比整個經(jīng)濟(jì)增長速度快，但他們往往比其產(chǎn)品所在的市場增長得快。 穩(wěn)定型戰(zhàn)略也會使企業(yè)的風(fēng)險意識減弱，甚至形成害怕風(fēng)險，回避風(fēng)險的文化，這就會大大降低企業(yè)對風(fēng)險的敏感性，適應(yīng)性和冒風(fēng)險的勇氣，從而農(nóng)業(yè)增加了以上風(fēng)險的危害性和嚴(yán)重性。 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 特定細(xì)分市場的穩(wěn)定型戰(zhàn)略也會有較大的風(fēng)險。一旦企業(yè)的這一判斷沒有得到驗(yàn)證，就會打破戰(zhàn)略目標(biāo)、外部環(huán)境、企業(yè)實(shí)力之間的平衡，是企業(yè)陷入困境。從這個意義上說，適時的穩(wěn)定型戰(zhàn)略將是增長性戰(zhàn)略的一個必要的醞釀階段。在行業(yè)迅速發(fā)展的時期，許多企業(yè)無法看到潛伏的危機(jī)而盲目發(fā)展，結(jié)果造成資源的巨大浪費(fèi)。由于經(jīng)營領(lǐng)域主要與過去大致相同，因而穩(wěn)定戰(zhàn)略不必考慮考慮原有資源的增量或存量的調(diào)整，相對于其它戰(zhàn)略態(tài)勢來說，顯然要容易得多。由于企業(yè)基本維持原有的產(chǎn)品和市場領(lǐng)域，從而 穩(wěn)定型戰(zhàn)略可以用原有的生產(chǎn)領(lǐng)域、渠道、避免開發(fā)新產(chǎn)品核心市場的巨大資金投入、激烈的競爭抗衡和開發(fā)失敗的巨大風(fēng)險。例如，穩(wěn)定型增長可以指在市場占有率保持不變的情況下，隨著總的市場容量的增長，企業(yè)的銷售額的增長，而這種情況則并不能算典型的額增長戰(zhàn)略 基本相同的產(chǎn)品或勞務(wù) 服務(wù)于社會，這意味著企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上較少。 。 主要特征 ，決定追求既定的或與過去相似的經(jīng)營目標(biāo)。企業(yè)戰(zhàn)略管理 湘潭大學(xué)商學(xué)院 第二部分 企業(yè)戰(zhàn)略的形成 第五章 企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢的選擇 本教程關(guān)注的重要問題 1 2 3 4 穩(wěn)定型、增長型、緊縮型和混合型戰(zhàn)略 各戰(zhàn)略的適用性、利弊和類型 增長型戰(zhàn)略中的一體化與多元化戰(zhàn)略區(qū)別 掌握戰(zhàn)略選擇的方法和技術(shù) 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 穩(wěn)定型戰(zhàn)略概念和特征 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 是指企業(yè)遵循與過去相同的戰(zhàn)略目標(biāo)，保持一貫的成長速度，同時不改變基本的產(chǎn)品或經(jīng)營范圍。它是對產(chǎn)品、市場等方面采取以守為攻，以安全經(jīng)營為宗旨，不冒較大風(fēng)險的一種戰(zhàn)略。比如說，企業(yè)過去的經(jīng)營目標(biāo)是在行業(yè)競爭中處于市場領(lǐng)先者的地位，穩(wěn)定型戰(zhàn)略意味著在今后的一段時期里依然以這一目標(biāo)作為企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。與增長性戰(zhàn)略不同，這里的增長是一種常規(guī)意義上的增長 ，而非大規(guī)模的和非常迅猛的發(fā)展。 穩(wěn)
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