培育客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)長(zhǎng)(1)-展示頁(yè)
2025-03-14 15:51本頁(yè)面
【正文】 ? 主動(dòng)性活動(dòng)發(fā)起 ? 市場(chǎng)調(diào)研和分析 策略性投入 31 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 ? 對(duì)客戶(hù)業(yè)務(wù)的了解和知識(shí) ? 日?？蛻?hù)聯(lián)絡(luò) ? 工作流程和交通（ Traffic） ? 知會(huì)所有有關(guān)人員 ? 預(yù)算控制 ? 準(zhǔn)時(shí)的會(huì)議和文件傳送 ? 及時(shí)的廣告機(jī)會(huì)發(fā)掘和評(píng)估 ? 電話(huà)及會(huì)議記錄，會(huì)議筆記 ? 工作進(jìn)展報(bào)告，工作日程 技術(shù)性投入 32 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 一般工作流程： 客戶(hù)工作指令 公司策略推薦 實(shí)施 活動(dòng)后評(píng)估 內(nèi)部溝通和探討 背景性研究 整理和發(fā)展各方意見(jiàn) 起草“工作要求” 分配，協(xié)調(diào)和監(jiān)督 評(píng)估客戶(hù)指令 與客戶(hù)充分溝通 修正和客戶(hù)認(rèn)可 通報(bào)進(jìn)展和問(wèn)題 策略和實(shí)施修正 33 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶(hù) 客 戶(hù) 服 務(wù) 調(diào) 研 部 門(mén) 實(shí) 施 工作指令 項(xiàng)目報(bào)價(jià)單 調(diào)研報(bào)告 策略性結(jié)論 調(diào)研要求 調(diào)研方案 調(diào)研成本 初步發(fā)現(xiàn) 最終報(bào)告 討論 確認(rèn) 安排調(diào)研細(xì)節(jié) 參加調(diào)研實(shí)施：監(jiān)督、學(xué)習(xí) 34 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 ? 特別注意： – 按正式模式起草“調(diào)研要求”（ Research Brief） – 為調(diào)研部門(mén)和執(zhí)行機(jī)構(gòu)提供充分策略背景 – 調(diào)研方案（ Research Remendation） 應(yīng)與客戶(hù)反復(fù)溝通修正直至最后確認(rèn)實(shí)施 – 調(diào)研開(kāi)始前備齊全部所需材料 ? 概念板（ Concept Board），故事板（ Story Board），廣告作品，包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品櫚，輔助激發(fā)材料 ? （ Stimulants）等 – 費(fèi)用控制 ? 向客戶(hù)報(bào)價(jià)收款 ? 控制公司內(nèi)部調(diào)研規(guī)模和費(fèi)用 – 親自參與調(diào)研過(guò)程 – 正式調(diào)研報(bào)告前即及時(shí)與客戶(hù)匯報(bào)調(diào)查動(dòng)態(tài)和初步發(fā)現(xiàn) – 有能力獨(dú)立計(jì)劃和操作小規(guī)模調(diào)研項(xiàng)目 35 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶(hù) 客 戶(hù) 服 務(wù) 媒 介 計(jì) 劃 購(gòu) 買(mǎi) 工作指令 媒介要求 媒介推薦 媒介總計(jì)劃 媒介月計(jì)劃 媒介材料要求 監(jiān)測(cè)報(bào)告 后期分析 提案，討論 提案，討論 確認(rèn) 討論 確認(rèn) 匯報(bào)，問(wèn)題解決 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 確認(rèn) 廣告材料 訂位 刊播 討論 討論 討論 討論 36 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 ? 特別注意： – 媒介工作要求（ Media Brief）切合品牌策略，具備指引性 – 為媒介同事預(yù)留足夠計(jì)劃和工作空間 – 嚴(yán)格要求訂位前的客戶(hù)書(shū)面確認(rèn) ? 媒介策略推薦（ Media Remendation），媒介總計(jì)劃 ? （ Master Plan），媒介月計(jì)劃（ Monthly Schedule） – 媒介計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中及時(shí)與客戶(hù)溝通變化和問(wèn)題 – 仔細(xì)查閱所有數(shù)字細(xì)節(jié) – 確保付款收單的準(zhǔn)確性和時(shí)效性 – 按“媒介材料要求”（ Media Requisition Form）準(zhǔn)備廣告材料 – 安排和協(xié)調(diào)廣告審批 – 時(shí)刻留意廣告刊播狀況，監(jiān)督“監(jiān)測(cè)報(bào)告”（ Monitoring Report）和“后期分析”（ PostCampaign Analysis Report） – 注意對(duì)媒介的第一手了解和感覺(jué) 37 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶(hù) 客 戶(hù) 服 務(wù) 創(chuàng) 意 工作指令 創(chuàng)作要求 策略和背景 初步創(chuàng)意 創(chuàng)意材料 廣告創(chuàng)意完稿 廣告成品 討論 討論 討論 討論 策略和質(zhì)量保證 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 提案 修正，討論，確認(rèn) 提案 書(shū)面確認(rèn) 提案，確認(rèn) 制作 38 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 ? 特別注意： – “創(chuàng)作工作要求”（ Creative Brief）具限定性和開(kāi)放性 – 提案前與創(chuàng)作人員的反復(fù)溝通，達(dá)成意見(jiàn)統(tǒng)一 – 對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量和策略方向控制 – 創(chuàng)意改進(jìn)過(guò)程中的中介和引導(dǎo)角色 – 客戶(hù)的修改意圖必須經(jīng)過(guò)創(chuàng)意人員才能進(jìn)入制作階段 – 創(chuàng)意制作每一環(huán)節(jié)的客戶(hù)認(rèn)可 – 確保創(chuàng)意材料規(guī)格合乎媒介刊播要求 – 對(duì)創(chuàng)作人員意見(jiàn)的尊重 – 對(duì)廣告創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)、理解和直覺(jué) 39 客戶(hù)服務(wù)工作內(nèi)容 ? 會(huì)議紀(jì)錄（ Meeting Report） ? 每周工作進(jìn)展報(bào)告（ Weekly Status Report） ? 每月競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介花費(fèi)分析報(bào)告（ Monthly Competitive Media Spending Analysis） ? 每周店訪(fǎng)和零售信息報(bào)告（ Monthly Store Check Market Visit Report） ? 隨機(jī)性競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（ Adhoc Competitive Activities Report） ? 每月財(cái)務(wù)收支狀況報(bào)告 /每月客戶(hù)預(yù)算收支平衡報(bào)兌（ Monthly Financial Status Report/Monthly Budget Reconciliation Report） ? 媒介工作要求（ Media Brief） ? 創(chuàng)意工作要求（ Creative Brief） ? 調(diào)研工作要求（ Research Brief） 日常業(yè)務(wù)文件 40 合格的 客戶(hù)服務(wù)人員 ?客戶(hù)服務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 ?工作態(tài)度和個(gè)人素質(zhì) 41 合格的客戶(hù)服務(wù)人員 ? 專(zhuān)業(yè)廣告公司的客戶(hù)服務(wù)，絕非一項(xiàng)簡(jiǎn)單平常的工作 ? 公司對(duì)客戶(hù)服務(wù)人員的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求： – 工作態(tài)度 – 個(gè)人素質(zhì) – 工作業(yè)績(jī) ? 公司現(xiàn)行對(duì)客戶(hù)服務(wù)人員的全面業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估制度 42 合格的客戶(hù)服務(wù)人員 ? 客戶(hù)服務(wù)人員業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估體制： – 力求客觀、公正、全面性和決定性 – 針對(duì)不同職稱(chēng)的員工的不同內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn) – 定期和非定期的評(píng)估 – 業(yè)務(wù)運(yùn)作小組主管負(fù)責(zé)對(duì)下級(jí)員工評(píng)估 – 部門(mén)主管和公司領(lǐng)導(dǎo)提出意見(jiàn) – 評(píng)估人與被評(píng)估人的討論，被評(píng)人的參與和意見(jiàn) 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估 43 合格的客戶(hù)服務(wù)人員 評(píng)估內(nèi)容： 客戶(hù)服務(wù)人員 業(yè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1