某食用油品牌推廣策略報(bào)告-展示頁
2025-03-14 10:13本頁面
【正文】 加工業(yè)務(wù)占到金健米業(yè)主營業(yè)務(wù)的近 40％，僅次于大米加工業(yè)。 2023年實(shí)現(xiàn)銷售收入 ； 推出“ 5S純物理壓榨技術(shù)”作為品牌的核心賣點(diǎn)，產(chǎn)品富含油酸、亞油酸、維生素 E，不含膽固醇； 近期魯花又提出“少吃油，吃好油，更健康”；“香味濃，用量省，一瓶要頂兩瓶用”等產(chǎn)品利益點(diǎn)。 “健康口福代代傳” “為健康打基礎(chǔ)” “健康全家人”，豐富“健康”的品牌內(nèi)涵 。 在名稱中直接冠以 dha 采用“母品牌 +子 品牌”的模式，將“谷物多”作為子品牌 將營養(yǎng)元素 dha的富含體用做產(chǎn)品名稱。 推出“天然谷物調(diào)和油”，對抗金龍魚“平衡營養(yǎng)”的概念。 金龍魚在 7月份，快速跟進(jìn)了同類產(chǎn)品“深海魚油調(diào)和油”。 與央視《天天飲食》合作，“美食大家庭”的選拔活動轟轟烈烈在全國開展 2023年，“世博會唯一指定糧油產(chǎn)品”的光環(huán)進(jìn)一步提升了福臨門的品牌形象，強(qiáng)大的媒體攻勢使中糧“產(chǎn)業(yè)鏈、好產(chǎn)品”的主張深入人心。 歷史上第一個(gè)和奧運(yùn)牽手的食用油品牌，并在市面上配合奧運(yùn)贊助，提升金龍魚的品牌形象 . 邀跳水皇后郭晶晶作為品牌形象代言人，打奧運(yùn)擦邊球。 福臨門 的核心營銷策略 金龍魚與福臨門的策略比較 金龍魚 福臨門 努力構(gòu)建“溫暖、親情、家庭”的品牌形象 。主要包括各類調(diào)和油、葵花油、玉米油、花生油、菜籽油、大豆油、山茶油、芝麻油等； 通過有針對性的價(jià)格促銷，給競爭對手施加市場壓力，限制競爭對手的利潤空間和發(fā)展規(guī)模。 二、我們需要與鴻冠集團(tuán)管理層特別是營銷部門做進(jìn)一步溝通，成立專門項(xiàng)目小組，召開專門項(xiàng)目會議，該項(xiàng)目組由鴻冠集團(tuán)和盛東人員共同組成。金點(diǎn)食用油品牌推廣策略報(bào)告 ?鴻冠專業(yè)人員支持 –調(diào)查和信息專業(yè)人員 –商業(yè)溝通專業(yè)人員 ?專家顧問團(tuán) –盛東品牌顧問 ?參加關(guān)鍵的會議 ?支持項(xiàng)目小組的工作并協(xié)助公司內(nèi)的信息收集 ?監(jiān)督實(shí)施 ?設(shè)計(jì)項(xiàng)目方法 ?保證分析工作及建議的質(zhì)量 ?提供專家支持 ?指導(dǎo)委員會 ?由鴻冠集團(tuán)部分領(lǐng)導(dǎo)組成 ?項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組 ?由盛東領(lǐng)導(dǎo)和 ?鴻冠集團(tuán)高級經(jīng)理組成 ?參加關(guān)鍵的會議 ?設(shè)定方向 ?批準(zhǔn)建議 ?收集數(shù)據(jù) ?進(jìn)行分析 ?準(zhǔn)備溝通材料 ?計(jì)劃實(shí)施 我們在項(xiàng)目小組里做些什么？ ?盛東項(xiàng)目小組 ?(金點(diǎn)項(xiàng)目小組 ) ?技能傳授培訓(xùn) –戰(zhàn)略規(guī)則人員 –經(jīng)營業(yè)績管理人員 一、由于對鴻冠集團(tuán)及金點(diǎn)食用油生產(chǎn)工藝本身了解有限，我們所出的方案可能還不夠周全及詳細(xì)。如有進(jìn)而合作可能，將在雙方確定合作關(guān)系后出細(xì)案。 食用油競爭品牌調(diào)查分析 目前衡陽試點(diǎn)調(diào)查：各大商超陳列的食用油品牌（抽查香江百貨、步步高、家潤多三家超市）： 金龍魚 福臨門 魯花 多力 金浩 香滿園 金鍵 長康 道道全 金拓天 盈成 第二梯隊(duì) 第一梯隊(duì) 第三梯隊(duì) 金鍵 長康 道道全 盈成 金拓天 多力 金浩 香滿園 金龍魚 福臨門 魯花 金龍魚 的核心營銷策略 以食用調(diào)和油提升金龍魚產(chǎn)品品牌，再以金龍魚品牌拉動其它不同品類產(chǎn)品的銷售，形成產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品類的良性互動； 金龍魚
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