某食用油品牌推廣策略報告-wenkub
2023-03-27 10:13:59 本頁面
【正文】 第二梯隊 第一梯隊 第三梯隊 金鍵 長康 道道全 盈成 金拓天 多力 金浩 香滿園 金龍魚 福臨門 魯花 金龍魚 的核心營銷策略 以食用調(diào)和油提升金龍魚產(chǎn)品品牌，再以金龍魚品牌拉動其它不同品類產(chǎn)品的銷售，形成產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品類的良性互動； 金龍魚食用調(diào)和油提出了倡導(dǎo)膳食脂肪酸比例 1∶ 1∶ 1的產(chǎn)品傳播概念，核心賣點是平衡營養(yǎng)更健康； 產(chǎn)品線完整，產(chǎn)品品類多。金點食用油品牌推廣策略報告 ?鴻冠專業(yè)人員支持 –調(diào)查和信息專業(yè)人員 –商業(yè)溝通專業(yè)人員 ?專家顧問團 –盛東品牌顧問 ?參加關(guān)鍵的會議 ?支持項目小組的工作并協(xié)助公司內(nèi)的信息收集 ?監(jiān)督實施 ?設(shè)計項目方法 ?保證分析工作及建議的質(zhì)量 ?提供專家支持 ?指導(dǎo)委員會 ?由鴻冠集團部分領(lǐng)導(dǎo)組成 ?項目領(lǐng)導(dǎo)小組 ?由盛東領(lǐng)導(dǎo)和 ?鴻冠集團高級經(jīng)理組成 ?參加關(guān)鍵的會議 ?設(shè)定方向 ?批準(zhǔn)建議 ?收集數(shù)據(jù) ?進行分析 ?準(zhǔn)備溝通材料 ?計劃實施 我們在項目小組里做些什么？ ?盛東項目小組 ?(金點項目小組 ) ?技能傳授培訓(xùn) –戰(zhàn)略規(guī)則人員 –經(jīng)營業(yè)績管理人員 一、由于對鴻冠集團及金點食用油生產(chǎn)工藝本身了解有限，我們所出的方案可能還不夠周全及詳細。主要包括各類調(diào)和油、葵花油、玉米油、花生油、菜籽油、大豆油、山茶油、芝麻油等； 通過有針對性的價格促銷，給競爭對手施加市場壓力，限制競爭對手的利潤空間和發(fā)展規(guī)模。 歷史上第一個和奧運牽手的食用油品牌，并在市面上配合奧運贊助，提升金龍魚的品牌形象 . 邀跳水皇后郭晶晶作為品牌形象代言人，打奧運擦邊球。 金龍魚在 7月份，快速跟進了同類產(chǎn)品“深海魚油調(diào)和油”。 在名稱中直接冠以 dha 采用“母品牌 +子 品牌”的模式，將“谷物多”作為子品牌 將營養(yǎng)元素 dha的富含體用做產(chǎn)品名稱。 2023年實現(xiàn)銷售收入 ； 推出“ 5S純物理壓榨技術(shù)”作為品牌的核心賣點，產(chǎn)品富含油酸、亞油酸、維生素 E，不含膽固醇； 近期魯花又提出“少吃油，吃好油，更健康”；“香味濃，用量省，一瓶要頂兩瓶用”等產(chǎn)品利益點。目前金浩在茶油市場處于領(lǐng)先位置； 產(chǎn)品線脈絡(luò)清晰，主力產(chǎn)品為各種茶籽調(diào)和油和純茶籽油； 產(chǎn)品定位為 “源自深山的木本植物油”； 產(chǎn)品賣點突出天然、木本和營養(yǎng)。品味更天然、食用更健康 滴滴香濃，愛在其中。） 婦女 （主要決策者。） 幾乎所有調(diào)和油都在推廣“營養(yǎng)均衡”。 我們聽過黃金分割點、黃金搭檔，能否借勢？（品牌建設(shè)的原則：如其建立一個新的概念，不如利用一個現(xiàn)成的好的概念更容易傳播。黃金比矩形的寬與長的比例是 1: 營養(yǎng)黃金比例 營養(yǎng)黃金比例的擴大訴求： 它意味著 吸收更快 ——黃金比例好吸收 營養(yǎng)更全面 ——黃金比例營養(yǎng)全 營養(yǎng)搭配更協(xié)調(diào) ——黃金比例更健康 調(diào)和工藝更精細 ——黃金比例工藝精 對鴻冠集團的要求： 在研發(fā)上致力于調(diào)和營養(yǎng)比例， 建立起“黃金均衡比例”的具體數(shù)據(jù)， 使“黃金比例”落到實處。金點和銀點在打架 產(chǎn)品單一 缺少知名度 金點作為總品牌。 不同的消費群體
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