廣告學(xué)——第二章-展示頁
2025-03-14 04:05本頁面
【正文】 3 第一節(jié) 整合營銷傳播理論概述 ? 一、整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 二、整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 三、整合營銷傳播的擴(kuò)展 —— 5R理論 4 第一節(jié) 整合營銷傳播思想的發(fā)展 一個形象和一個聲音 5 一、整合營銷傳播思想的發(fā)展 ? 整合營銷傳播理論發(fā)展的四個階段 : ——20世紀(jì) 80年代以前 ? 60年代提出的 4p理論 ? 70年代的定位理論 ——20世紀(jì) 80年代 ? 企業(yè)各職能部門的協(xié)調(diào)與整合 6 ——20世紀(jì) 90年代 ? 4C理論的提出 ? 利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào)與整合 ——21世紀(jì) ? 更具操作性 ? 能夠有效地檢測評估績效 7 二、整合營銷傳播的內(nèi)涵 ? 1. 整合營銷傳播 營銷傳播 營銷 傳播 8 營銷傳播：是指在一個品牌的營銷組合中， 通過建立與特定品牌的客戶或用戶之間的 共識而達(dá)成價值交換的所有要素的總和。 9 （ 1）整合營銷傳播首先是一種傳播的計(jì)劃要領(lǐng) （ 2）整合營銷傳播的重點(diǎn)是運(yùn)用整合的手段 （ 3）整合傳播的要求是達(dá)到傳播效果的清晰度和連貫性 （ 4）整合營銷傳播建立了一種新的傳播評價體系 （ 5）整合營銷傳播更強(qiáng)調(diào)一種雙向溝通 10 —— 5R理論 （ 1） 5R理論的內(nèi)涵： ? 5R理論：通過關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)、認(rèn)可等形式與顧客形成獨(dú)特的關(guān)系，把企業(yè)與顧客聯(lián)系在一起，形成競爭優(yōu)勢。 17 ? 通用汽車品牌： GMC ? GMC是通用集團(tuán)旗下的 MPV（ 商用車 )部門。 18 19 Yukon 07款 20 21 22 ? 通用汽車公司是世界上最大的汽車公司，年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 1000多億美元。它是由威廉 現(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。它在美國及世界各地雇員達(dá) 80萬人，分布在世界上 40個國家和地區(qū)，通用家族每年的汽車總產(chǎn)量達(dá)900萬輛。而且通用汽車公司尤其重視質(zhì)量和新技術(shù)的采用。 25 Challenge Answer Results IMC program featuring: *direct mail campaign with unique “ 2 brothers” theme with no GMC branding. *Sweepstakes with free 2 year lease. *followup letters from local dealers Creat an appealing identity for new vehicle. * percent response rate. *4,162 Envoy sales attrubuted to Campaign *40 marriage proposals for the fictitious “ 2 brothers” . 26 通用 Envoy被評為 2023年度最佳 SUV ? 2023年 10月 10日，《 Motor Trend》宣布，通用
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