廣告媒介計劃和購買-展示頁
2025-03-10 18:40本頁面
【正文】 廣告支出（美元） 廣告活動時間 間歇式廣告 四、媒介戰(zhàn)略 5. 排期戰(zhàn)略 （ 2）脈沖式排期戰(zhàn)略： 例如麥當(dāng)勞、漢堡王 （ 3）間歇式排期戰(zhàn)略： ? “有”和“無”的排期 ? 延遲效果 ? 分析衰退（ decay）水平，即廣告記憶的時限。另一層含義是指廣告作品必須提前完成的時間，以方便交付媒介刊播。 四、媒介戰(zhàn)略 3. 媒介組合的選擇 ? 媒介比重 ? 計算機最優(yōu)模型 媒介組合模型是一項電腦技術(shù)，可以使?fàn)I銷者決定媒介計劃對產(chǎn)品銷售的精確效果，并優(yōu)化媒介組合效率。 ? 根據(jù)銷售的強弱，媒介戰(zhàn)略、媒介組合和媒介排期也有所不同。 四、媒介戰(zhàn)略 2. 目標(biāo)受眾戰(zhàn)略 ? 媒介使用情況 ? 地理分布情況： 重點區(qū)域排期 ? 消費模式： ? 品類發(fā)展指數(shù)，是指某產(chǎn)品在特定市場上的相對消費比率指數(shù)。低頻率戰(zhàn)略常用于知名品牌和簡單的訊息。 三、媒介目標(biāo) 1. 展露數(shù)和毛評點 2. 到達率目標(biāo) 3. 頻率的目標(biāo) 4. 有效頻率 有效頻率是指，增加廣告投放的頻率和到達率，直到受眾相應(yīng)為止的頻率水平。這能夠讓媒介策劃人員知道如何讓廣告在市場中凸顯出來。 媒介計劃的組成部分 營銷傳播計劃和戰(zhàn)略 促銷計劃 營銷公關(guān)計劃 其他計劃 直銷計劃 廣告計劃 訊息計劃 媒介計劃 目標(biāo)受眾與媒介調(diào)查 媒介目標(biāo) 媒介組合選擇 排期和預(yù)算 媒介購買 媒介評估 媒介監(jiān)測 媒介戰(zhàn)術(shù) 媒介調(diào)查的中心作用 媒介調(diào)查 媒介計劃 媒介購買 營銷信息來源 ? 分銷模式 ? 市場銷售 ? 競爭者模式 媒介信息來源 ? 媒介的普及性 ? 媒介概貌 ? 預(yù)期成本 創(chuàng)意信息來源 ? 廣告主題 ? 廣告訊息 ? 廣告調(diào)查 媒介調(diào)查：信息來源 ? 客戶信息 ? 市場調(diào)查 ? 競爭性廣告 – 在密集型產(chǎn)品類別中，大部分廣告主都不會忽視競爭者的廣告活動。 一、媒介計劃與購買 ? 媒介縫隙的概念 每位對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的消費者會有一個或者更多的適合接收廣告訊息時間和地點，這種理想點即所謂的 縫隙 （ apertuer）。 ? 分析媒介策劃人員如何設(shè)定媒介目標(biāo) ? 列出主要的媒介戰(zhàn)略決策。第九章 廣告媒介計劃與購買 授課老師：李琦 本章要點 ? 概括媒介策劃人員和購買人員使用的基本媒介概念。 ? 描述媒介調(diào)查人員收集的媒介信息類型。 ? 明確媒介購買人員的責(zé)任。 二、媒介計劃 媒介計劃的目的 是，在每個重要的接觸點尋找最有效的方式來傳遞訊息，接觸點是指消費者有機會接觸品牌，并以某種方式對品牌訊息作出反應(yīng)。 – 媒介策劃人員應(yīng)根據(jù)競爭強度來確定媒介排期，避免客戶的聲音被競爭對手的聲音所淹沒，這叫做 聲音份額 ，用來測量在某一產(chǎn)品類別中，某一品牌的廣告費總額相對于競爭者的廣告費總額的百分比。 媒介調(diào)查：信息來源 ? 媒介信息 ? 消費者信息 思考：媒介計劃的關(guān)鍵組成部分是什么？ 三、媒介目標(biāo) ? 三個重要因素： 展露程度、廣告訊息展露給不同人群的數(shù)量（達到率）、廣告重復(fù)到達這些人并產(chǎn)生印象的次數(shù)（頻率）。 四、媒介戰(zhàn)略 1. 媒介目標(biāo)的表達 ? 市場越廣泛，就越需要一個強調(diào)高到達率的媒介戰(zhàn)略， 到達率是最重要的目標(biāo) ? 一般經(jīng)驗法則 是，針對頻率而言，一則循序的展露
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1