怎樣在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃-展示頁
2025-02-14 12:08本頁面
【正文】 2 ?？? 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家莊 89 7 沈陽 71 8 重慶 60 9 南京 56 10 長沙 56 11 廈門 55 12 廣州 46 13 武漢 41 14 天津 19 目標(biāo)受眾 ：女性 2045 歲 收視率數(shù)據(jù) ：央視索福瑞 2月 1日 4月 30日 北京，廣州個人收視儀 ( 尼爾森 ) 省臺與市臺收視點之比較 浙江省 目標(biāo)受眾群： 女性 2045 歲 收視率來源 ： 央視 索福瑞媒介 收視報告 ( 99年 4月 30日至 7月 31 日 ) 報紙不同配合 目標(biāo)收眾：女性 1835 歲 資料來源： (目標(biāo)群眾指數(shù) ) 日期： 98年 12月 99年 11月 ( 三 ) 怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃 ( 2 ) 成本效益 制作媒介排期的技術(shù)及能力 談判能力 制作媒介排期的技術(shù)及能力 同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別 例子一： 北京的電視投放 目標(biāo)受眾： 女性 2045 歲 比較方式： 比較當(dāng)頻率為 3+時的有效到達率 購買策略： 選擇一： 北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電 視節(jié)目的投放量較平均 選擇二： 北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重 選擇三： 除黃金時段外，利用北京有線臺的白天廣告 套餐 預(yù)算： 所有排期均控制在 60萬以內(nèi) 表現(xiàn)比較北京 收視報告來源： 尼爾森北京收視報告 (99年 5月 10日至 7月 31日 ) 例子二： 天津的電視投放 目標(biāo)受眾： 女性 2045歲 比較方式： 女性 2045歲 購買策略： 選擇一： 天津一套二套晚間電視劇，投放策略重天津 一套 選擇二： 天津一套二套晚間電視劇，投放策略重天津 二套 選擇三： 除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇 預(yù)算： 43萬左右 表現(xiàn)比較天津 收視報告來源： 尼爾森北京收視報告 (99年 5月 10日至 7月 31日 ) 談判能力及技巧 在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦? 談判能力 總體的媒介 表現(xiàn)及效果 談判行為模式 關(guān)注彼此關(guān)系 高 中 低 低 中 高 容忍 建立友好關(guān)系 合作 有創(chuàng)意的解決問 題以使雙方都贏 后退 能拿多少拿多少 戰(zhàn)勝 不惜一切取得勝利 妥協(xié) 縮小差
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