廣告媒介如何在媒介購買中完美實現(xiàn)媒介計劃-展示頁
2025-03-10 18:39本頁面
【正文】 例子 ： 北京晚報、北京日報與北京青年報 預(yù)算 ： 50萬左右 目標(biāo) ： 有效頻率 / 到達(dá)率 ： 3 40% 目標(biāo)受眾 ： 男性 25歲以上 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 各大市場電視 ( 30”) 千人成本比較 城市 千人成本() 1 北京 178 2 海口 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家莊 89 7 沈陽 71 8 重慶 60 9 南京 56 10 長沙 56 11 廈門 55 12 廣州 46 13 武漢 41 14 天津 19 目標(biāo)受眾 ：女性 2045 歲 收視率數(shù)據(jù) ：央視索福瑞 2月 1日 4月 30日 北京，廣州個人收視儀 ( 尼爾森 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 省臺與市臺收視點之比較 浙江省 目標(biāo)受眾群： 女性 2045 歲 收視率來源 ： 央視 索福瑞媒介 收視報告 ( 99年 4月 30日至 7月 31 日 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 報紙不同配合 目標(biāo)收眾：女性 1835 歲 資料來源： (目標(biāo)群眾指數(shù) ) 日期： 98年 12月 99年 11月 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 ( 三 ) 怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃 ( 2 ) 成本效益 制作媒介排期的技術(shù)及能力 談判能力 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 制作媒介排期的技術(shù)及能力 同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別 例子一： 北京的電視投放 目標(biāo)受眾： 女性 2045 歲 比較方式： 比較當(dāng)頻率為 3+時的有效到達(dá)率 購買策略： 選擇一： 北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視 的投放量較平均 選擇二： 北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重 選擇三： 除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告 套餐 預(yù)算： 所有排期均控制在 60萬以內(nèi) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 表現(xiàn)比較北京 收視報告來源： 尼爾森北京收視報告 (99年 5月 10日至 7月 31日 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 例子二： 天津的電視投放 目標(biāo)受眾： 女性 2045歲 比較方式： 女性 2045歲 購買策略： 選擇一： 天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津 一套 選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津 二套 選擇三： 除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇 預(yù)算： 43萬左右 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 表現(xiàn)比較天津 收視報告來源： 尼爾森北京收視報告 (99年 5月 10日至 7月 31日 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 談判能力及技巧 在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦? 談判能力 總體的媒介 表現(xiàn)及效果 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 談判行為模式 關(guān)注彼此關(guān)系 高 中 低 低 中 高
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