廣告媒介計(jì)劃和購買(完整版)
【正文】 廣告計(jì)劃 訊息計(jì)劃 媒介計(jì)劃 目標(biāo)受眾與媒介調(diào)查 媒介目標(biāo) 媒介組合選擇 排期和預(yù)算 媒介購買 媒介評估 媒介監(jiān)測 媒介戰(zhàn)術(shù) 媒介調(diào)查的中心作用 媒介調(diào)查 媒介計(jì)劃 媒介購買 營銷信息來源 ? 分銷模式 ? 市場銷售 ? 競爭者模式 媒介信息來源 ? 媒介的普及性 ? 媒介概貌 ? 預(yù)期成本 創(chuàng)意信息來源 ? 廣告主題 ? 廣告訊息 ? 廣告調(diào)查 媒介調(diào)查：信息來源 ? 客戶信息 ? 市場調(diào)查 ? 競爭性廣告 – 在密集型產(chǎn)品類別中，大部分廣告主都不會忽視競爭者的廣告活動。 四、媒介戰(zhàn)略 2. 目標(biāo)受眾戰(zhàn)略 ? 媒介使用情況 ? 地理分布情況： 重點(diǎn)區(qū)域排期 ? 消費(fèi)模式： ? 品類發(fā)展指數(shù)，是指某產(chǎn)品在特定市場上的相對消費(fèi)比率指數(shù)。 廣告支出（美元） 廣告活動時間 脈沖式廣告 廣告支出（美元） 廣告活動時間 間歇式廣告 四、媒介戰(zhàn)略 5. 排期戰(zhàn)略 （ 2）脈沖式排期戰(zhàn)略： 例如麥當(dāng)勞、漢堡王 （ 3）間歇式排期戰(zhàn)略： ? “有”和“無”的排期 ? 延遲效果 ? 分析衰退（ decay）水平，即廣告記憶的時限。 2. 在線媒介購買 3. 媒介調(diào)查需要新形式 小結(jié) 1. 解釋了媒介縫隙的概念。媒介戰(zhàn)略即有計(jì)劃地找到傳遞媒介目標(biāo)和到達(dá)適當(dāng)目標(biāo)受眾的媒介機(jī)會。該雜志每頁廣告的價格是 20230美元。更糟糕的是，至少一年內(nèi)不會有可信的讀者研究報告。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:58:4903:58:4903:583/22/2023 3:58:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時 58分 49秒 上午 3時 58分 03:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 58分 49秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:58:4903:58:4903:583/22/2023 3:58:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時 58分 49秒 上午 3時 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 58分 49秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時 58分 49秒 上午 3時 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi
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