廣告媒介計(jì)劃和購買-文庫吧在線文庫
【正文】 1. ②連續(xù)性：時(shí)隔多久 連續(xù)式排期戰(zhàn)略是指整個(gè)廣告活動期間均勻地分布廣告。增加了特別策劃小組，涉及事件營銷、植入式廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告和游擊營銷等其他相關(guān)領(lǐng)域。 小結(jié) 4. 列舉了主要的媒介戰(zhàn)略決策。該雜志每個(gè)月大約能達(dá)到目標(biāo)受眾中的300萬人，或者說每期的收視率是 10%。雖然雜志的編輯方向是十分完美的，但沒有任何確切的方法預(yù)測雜志是否會被社會大眾所接受。 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 58分 49秒 03:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:4903:58:49March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :58:4903:58:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。你是否應(yīng)該利用好這個(gè)機(jī)會？向客戶提出建議，并解釋你的理由。媒介計(jì)劃的排期將在 4個(gè)月后開始，媒介主管問你需要從媒介調(diào)查部得到什么數(shù)據(jù)和資料。媒介購買人員擁有可反饋給媒介策劃人員的媒介產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部信息，他們的職責(zé)包括喧雜媒介載體、商議媒介價(jià)格、處理賬單和支付事宜、檢測媒介購買的效果等。媒介調(diào)查是媒介計(jì)劃中收集手中資料的一個(gè)步驟，這些資料包括市場、消費(fèi)者、到達(dá)目標(biāo)受眾的不同媒介載體等數(shù)據(jù)。 五、必勝客的媒介計(jì)劃模板 1. 市場環(huán)境與消費(fèi)者分析 2. *必勝客的媒介計(jì)劃（參見 word） 五、必勝客的媒介計(jì)劃模板 2. 媒介目標(biāo)和縫隙戰(zhàn)略 1. 必勝客的廣告目標(biāo)是：通過整合全國性和地方性媒介計(jì)劃到達(dá)目標(biāo)對象，從而提高品牌知曉度。 四、媒介戰(zhàn)略 3. 媒介組合的選擇 ? 為什么要使用媒介組合，而不是挑選出最好的媒介來使用呢？ ? 不同媒介的受眾構(gòu)成是不同的 ? 不同媒介的到達(dá)率和頻率是不同的（如，媒介策劃人員會使用電視來實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，使用廣播來獲得頻率） ? 運(yùn)用不同的媒介組合產(chǎn)生訊息的協(xié)同效應(yīng)，就是所謂的 形象轉(zhuǎn)換 。 媒介調(diào)查：信息來源 ? 媒介信息 ? 消費(fèi)者信息 思考：媒介計(jì)劃的關(guān)鍵組成部分是什么？ 三、媒介目標(biāo) ? 三個(gè)重要因素： 展露程度、廣告訊息展露給不同人群的數(shù)量（達(dá)到率）、廣告重復(fù)到達(dá)這些人并產(chǎn)生印象的次數(shù)（頻率）。 ? 描述媒介調(diào)查人員收集的媒介信息類型。 媒介計(jì)劃的組成部分 營銷傳播計(jì)劃和戰(zhàn)略 促銷計(jì)劃 營銷公關(guān)計(jì)劃 其他計(jì)劃 直銷計(jì)劃
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