廣告媒介計劃和購買-wenkub
2023-03-23 18:40:42 本頁面
【正文】 廣告重復(fù)到達這些人并產(chǎn)生印象的次數(shù)（頻率）。 二、媒介計劃 媒介計劃的目的 是，在每個重要的接觸點尋找最有效的方式來傳遞訊息，接觸點是指消費者有機會接觸品牌，并以某種方式對品牌訊息作出反應(yīng)。 ? 描述媒介調(diào)查人員收集的媒介信息類型。 ? 分析媒介策劃人員如何設(shè)定媒介目標 ? 列出主要的媒介戰(zhàn)略決策。 媒介計劃的組成部分 營銷傳播計劃和戰(zhàn)略 促銷計劃 營銷公關(guān)計劃 其他計劃 直銷計劃 廣告計劃 訊息計劃 媒介計劃 目標受眾與媒介調(diào)查 媒介目標 媒介組合選擇 排期和預(yù)算 媒介購買 媒介評估 媒介監(jiān)測 媒介戰(zhàn)術(shù) 媒介調(diào)查的中心作用 媒介調(diào)查 媒介計劃 媒介購買 營銷信息來源 ? 分銷模式 ? 市場銷售 ? 競爭者模式 媒介信息來源 ? 媒介的普及性 ? 媒介概貌 ? 預(yù)期成本 創(chuàng)意信息來源 ? 廣告主題 ? 廣告訊息 ? 廣告調(diào)查 媒介調(diào)查：信息來源 ? 客戶信息 ? 市場調(diào)查 ? 競爭性廣告 – 在密集型產(chǎn)品類別中，大部分廣告主都不會忽視競爭者的廣告活動。 三、媒介目標 1. 展露數(shù)和毛評點 2. 到達率目標 3. 頻率的目標 4. 有效頻率 有效頻率是指，增加廣告投放的頻率和到達率，直到受眾相應(yīng)為止的頻率水平。 四、媒介戰(zhàn)略 2. 目標受眾戰(zhàn)略 ? 媒介使用情況 ? 地理分布情況： 重點區(qū)域排期 ? 消費模式： ? 品類發(fā)展指數(shù)，是指某產(chǎn)品在特定市場上的相對消費比率指數(shù)。 四、媒介戰(zhàn)略 3. 媒介組合的選擇 ? 媒介比重 ? 計算機最優(yōu)模型 媒介組合模型是一項電腦技術(shù)，可以使營銷者決定媒介計劃對產(chǎn)品銷售的精確效果，并優(yōu)化媒介組合效率。 廣告支出（美元） 廣告活動時間 脈沖式廣告 廣告支出（美元） 廣告活動時間 間歇式廣告 四、媒介戰(zhàn)略 5. 排期戰(zhàn)略 （ 2）脈沖式排期戰(zhàn)略： 例如麥當勞、漢堡王 （ 3）間歇式排期戰(zhàn)略： ? “有”和“無”的排期 ? 延遲效果 ? 分析衰退（ decay）水平，即廣告記憶的時限。 3. 媒介組合 五、必勝客的媒介計劃模板 4. 流程圖：排期表與預(yù)算分配 五、必勝客的媒介計劃模板 思考： 1. 這個媒介計劃抓住了哪些關(guān)鍵問題和機會？ 2. 請解釋具體的媒介計劃決策如何與媒介目標相對應(yīng)。 2. 在線媒介購買 3. 媒介調(diào)查需要新形式 小結(jié) 1. 解釋了媒介縫隙的概念。形勢分析基于客戶、市場調(diào)查、競爭廣告、媒介載體和消費者信息等。媒介戰(zhàn)略即有計劃地找到傳遞媒介目標和到達適當目標受眾的媒介機會。 復(fù)習(xí)題 ? 什么是媒介縫隙？如何用于媒介計劃？ ? 媒介調(diào)查人員信息編輯的五個來源是什么？如何用于媒介計劃？ ? 距離說明達到目標受眾到達率和頻率的戰(zhàn)略決策。該雜志每頁廣告的價格是 20230美元。你需要哪些信息資源？你在媒介計劃過程中如何利用上各種信息資源？ 討論題 5. 麥當勞營銷管理人員請你分析一下餐廳入口的縫隙機會。更糟糕的是，至少一年內(nèi)不會有可信的讀者研究報告。 課程項目 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 22, 2023 ? 1行動
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1