【正文】 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :58:4903:58:49March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。請(qǐng)問這個(gè)媒介排期總的毛評(píng)點(diǎn)是多少？每千人成本和每視點(diǎn)成本分別是多少？ 討論題 2. 如果你在做包括兩本雜志、一份全國性報(bào)紙、一個(gè)廣播網(wǎng)的媒介排期表的頻率分析，你想要用平均頻率還是頻率分布來進(jìn)行分析？請(qǐng)解釋你的選擇?？p隙是指在人們想接受產(chǎn)品信息的時(shí)候進(jìn)行廣告?zhèn)鞑プ钣行А? ? 品牌發(fā)展指數(shù)，是指某品牌在特定市場上的相對(duì)消費(fèi)比率指數(shù)。第九章 廣告媒介計(jì)劃與購買 授課老師：李琦 本章要點(diǎn) ? 概括媒介策劃人員和購買人員使用的基本媒介概念。 ? 根據(jù)銷售的強(qiáng)弱，媒介戰(zhàn)略、媒介組合和媒介排期也有所不同。 2. 闡述了媒介調(diào)查人員進(jìn)行信息匯編的類型。 討論題 3. 請(qǐng)解釋為什么媒介策劃人員試圖使到達(dá)率、頻率媒介排期連續(xù)性之間保持平衡，他們是出于什么考慮才做出這樣的決策的？ 討論題 4. 假如你剛接手為推廣通用汽車公司的一個(gè)新汽車模型做媒介計(jì)劃。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 58分 49秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:58:4903:58:4903:583/22/2023 3:58:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 上午 3時(shí) 58分 :58March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 03:58:4903:58:4903:583/22/2023 3:58:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 58分 49秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 58分 49秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:58:4903:58:4903:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。該雜志每頁廣告的價(jià)格是 20230美元。 2. 在線媒介購買 3. 媒介調(diào)查需要新形式 小結(jié) 1. 解釋了媒介縫隙的概念。 四、媒介戰(zhàn)略 2. 目標(biāo)受眾戰(zhàn)略 ? 媒介使用情況 ? 地理分布情況： 重點(diǎn)區(qū)域排期 ? 消費(fèi)模式： ? 品類發(fā)展指數(shù)，是指某產(chǎn)品在特定市場上的相對(duì)消費(fèi)比率指數(shù)。 ? 描述媒介調(diào)查人員收集的媒介信息類型。 四、媒介戰(zhàn)略 3. 媒介組合的選擇 ? 為什么要使用媒介組合，而不是挑選出最好的媒介來使用呢？ ? 不同媒介的受眾構(gòu)成是不同的 ? 不同媒介的到達(dá)率和頻率是不同的（如，媒介策劃人員會(huì)使用電視來實(shí)現(xiàn)到達(dá)率，使用廣播來獲得頻率） ? 運(yùn)用不同的媒介組合產(chǎn)生訊息的協(xié)同效應(yīng)，就是所謂的 形象轉(zhuǎn)換 。媒介調(diào)查是媒介計(jì)劃中收集手中資料的一個(gè)步驟，這些資料包括市場、消費(fèi)者、到達(dá)目標(biāo)受眾的不同媒介載體等數(shù)據(jù)。媒介計(jì)劃的排期將在 4個(gè)月后開始，媒介主管問你需要從媒介調(diào)查部得到什么數(shù)據(jù)和資料。 。 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力