廣告媒介計(jì)劃和購買-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 58分 49秒 03:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 3時 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :58:4903:58Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 3時 58分 49秒 03:58:4922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。你會給管理人員提交什么樣的分析報告？你會建議擴(kuò)展哪些傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的媒介機(jī)會？ 討論題 6. 假如你的客戶是一家大型電影錄像帶經(jīng)銷商，其早期媒介計(jì)劃已經(jīng)確定。 ? 消費(fèi)者的媒介使用、分布和消費(fèi)模式是如何影響媒介計(jì)劃的？ ? 媒介購買人員的六個主要職責(zé)是什么？ 討論題 1. 先鋒公司（ Poineer）采納了你的建議，在一本名為《畫報》（ Illustrated Press）的雜志上做 10個單頁插入式廣告（ 10期）。 3. 分析了媒介策劃人員如何設(shè)定媒介目標(biāo)。 六、媒介購買 1. 媒介購買細(xì)節(jié) ? 提供內(nèi)部信息 ? 選擇媒介載體 ? 談判 ? 首選位置 ? 額外提供的支持 ? 票據(jù)和支付 ? 監(jiān)測媒介購買 ? 事后評估 彌補(bǔ)這種錯誤的措施稱為“根據(jù)合同補(bǔ)償”的 補(bǔ)償性播出 （ makegoods）。 ? 規(guī)模、時長、位置 四、媒介戰(zhàn)略 4. 成本效益：每千人成本和每視點(diǎn)成本 四、媒介戰(zhàn)略 5. 排期戰(zhàn)略 （ 1）時間選擇戰(zhàn)略 ①持續(xù)時間 前置時間，指在銷售期來臨之前人們考慮季節(jié)性購買之時，廣告到達(dá)他們所需要的時間。 四、媒介戰(zhàn)略 1. 媒介目標(biāo)的表達(dá) ? 市場越廣泛，就越需要一個強(qiáng)調(diào)高到達(dá)率的媒介戰(zhàn)略， 到達(dá)率是最重要的目標(biāo) ? 一般經(jīng)驗(yàn)法則 是，針對頻率而言，一則循序的展露數(shù)達(dá)到 3~4次九可以讓人了解。 ? 明確媒介購買人員的責(zé)任。 一、媒介計(jì)劃與購買 ? 媒介縫隙的概念 每位對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的消費(fèi)者會有一個或者更多的適合接收廣告訊息時間和地點(diǎn)，這種理想點(diǎn)即所謂的 縫隙 （ apertuer）。低頻率戰(zhàn)略常用于知名品牌和簡單的訊息。另一層含義是指廣告作品必須提前完成的時間，以方便交付媒介刊播。 媒介購買人員的職責(zé) 媒介購買人 員的職責(zé) 人員提供信息 / 購買媒介 單和支付事宜 介選擇效果 劃的實(shí)施 六、媒介購買 2. 全球媒介購買 思考： 1. 媒介購買人員最主要的職責(zé)是什么？如何區(qū) 分媒介購買人員與媒介策劃人員的作用？ 2. 媒介購買人員通過什么方式監(jiān)控媒介實(shí)施？ 七、媒介計(jì)劃的變化與挑戰(zhàn) 1. 媒介購買與計(jì)劃分散服務(wù) 一些媒介公司現(xiàn)在已可以提供綜合服務(wù)（ consolidated services），即把媒介計(jì)劃和購買功能重新整合。媒介策劃人員在設(shè)定具體媒介目標(biāo)時會考慮三個關(guān)鍵因素：展露數(shù)（印象數(shù)）、到達(dá)率、頻率。你的總目標(biāo)受眾為3000萬人。但在談判時，你想起一家頂級出版公司即將推出一種新的雜志奉獻(xiàn)給影迷和視頻收藏者。 03:58:4903:5
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