任務(wù)5廣告調(diào)研1-2節(jié)-展示頁
2025-03-10 18:17本頁面
【正文】 料； ?媒體的受眾數(shù)量與受眾成分構(gòu)成等量化資料； ?發(fā)行量、收視率、點擊率等等 ?目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣調(diào)查。 ?實驗室測試：根據(jù)心理學(xué)上的一般原理，作品測試可分別從被測試者在注意、感覺、情緒、態(tài)度、學(xué)習(xí)記憶、理解和思考、行動等不同層面上的反應(yīng)，探測廣告作品的傳播效果?？疾斓姆秶劝ㄆ矫鎻V告作品，也包括電視廣告作品。 ?由于消費者對廣告一般是在一種很不經(jīng)意、 “ 漫不經(jīng)心 ” 的接觸狀態(tài)，同時由于他們每天接觸的極大信息量，因此廣告必須有突出的核心訴求信息，即廣告主題。 二、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查包括 ?（一）廣告主題調(diào)查 ?（二）廣告創(chuàng)意測試 ?（三）廣告媒體調(diào)查 ?（四）廣告效果調(diào)查 ?（一）廣告主題調(diào)查 ?確立主題是廣告表現(xiàn)的第一步。通過對品牌發(fā)展的歷史回顧，了解品牌對消費者傳達的重點訊息所在，及其品牌形象與品牌利益點的歷史流變；通過對品牌的知名度、美譽度和忠誠度的調(diào)查，了解品牌目前所處的狀況以及品牌發(fā)展與銷售成長之間的關(guān)系，確定品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。 – 新產(chǎn)品定價 – 老產(chǎn)品變更價格 – 價格敏感度 ?（八）品牌研究 ?品牌發(fā)展?fàn)顩r研究。 ?(七 )價格調(diào)查 ?即對本產(chǎn)品的價格及品的價格進行調(diào)查與比較，為產(chǎn)品訂立一個最合適的價格提供參考，使之既能為消費者所接受，同時又能為企業(yè)帶來最大利潤空間。 ?根據(jù)年齡、性別、文化程度、收入、婚煙 /家庭狀況等人口變量，地區(qū)、城市氣候等地理變量，社會階層、生活方式、個性等心理變量，購買時機、追求的利益、使用者的地位、使用頻率忠誠度、對產(chǎn)品的感受和態(tài)度等行為變量，考察不同消費群體的消費能力、消費習(xí)慣和品牌偏好，從中挑出重度消費者或高價值消費者，了解不同類型的消費對各個品牌的喜好、購買和使用情況，為界定及細分消費者、制訂針對不同消費者的營銷策略和廣告策略提供重要依據(jù)。 ?從地域、季節(jié)、媒體類別等多角度考察它們在廣告投放上的比重分配，推測其關(guān)于重點區(qū)域市場、營銷對象及營銷進展?fàn)顩r等方面的情況。 ?包括那些雖為不同品類但仍有可能分食目標(biāo)市場的公司，按本品牌與它們對目標(biāo)市場的占有份額、交叉覆蓋率以及消費者在不同品牌之間的流向情況。 ?競爭商品的市場銷售策略、促銷手段。 ?競爭產(chǎn)品的銷售渠道。 ?其它品牌的競爭潛力，主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢以及對市場的控制能力。主要競爭者是誰。 ?廣告商品的市場占有率。 ?產(chǎn)品測試 :產(chǎn)品測試一般選擇在人流集中的地點，如綜合性購物場所，或?qū)a(chǎn)品留置在消費者家中進行測試，直接了解消費者對既有產(chǎn)品的使用感受和看法。 ?(三 )產(chǎn)品（或服務(wù)）調(diào)查 ?在做廣告之前，全方位地了解產(chǎn)品（或 服務(wù) ）的屬性、特點、生產(chǎn)狀況和營銷狀況，了解消費者和經(jīng)銷商對產(chǎn)品的基本看法，甚至親自試用一下產(chǎn)品，是很必要的考察環(huán)節(jié)。對整體營銷環(huán)境的熟悉和把握，是進行任何一項營銷及廣告活動所必需的前期準(zhǔn)備，可查閱相關(guān)的文獻資料，如行業(yè)年鑒、報刊索引等，了解歷年來整體消費者對該類產(chǎn)品消費支出的成長或衰落趨勢，市場上現(xiàn)存的品牌數(shù)、制造商及其歷史增減情況，通過現(xiàn)實考察，獲得關(guān)于市場容量、市場飽和度以及整體競爭狀況的等方面的信息。 常見的調(diào)查項目有： ?產(chǎn)業(yè)（或勞務(wù)）調(diào)查； ?市場占有率及成長狀況調(diào)查； ?品牌知名度、品牌形象及品牌利益點調(diào)查； ?消費者消費行為分析； ?消費者購買動機調(diào)查； ?競爭品牌廣告投放分析； ?廣告預(yù)算合理化推測； ?文案調(diào)查； ?媒體傳播效果調(diào)查； ?受眾媒體接觸習(xí)慣調(diào)查； ?廣告執(zhí)行情況監(jiān)測； ?廣告效果評價。廣告市場調(diào)查
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1