【正文】 :36:2510:36Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ?（四）廣告效果調(diào)查：事中 — 事后 ?事中監(jiān)測(cè)：量的監(jiān)測(cè)，主要檢視媒體的播出是否按時(shí)按量，在廣告運(yùn)動(dòng)期間有無(wú)不良反應(yīng)，廣告?zhèn)鞑キh(huán)境是否發(fā)生了一些大的變化，包含了廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程中對(duì)廣告執(zhí)行情況的跟蹤監(jiān)測(cè)和對(duì)廣告效果的事中調(diào)查兩方面。 ?（六）媒體狀況調(diào)查： ?覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)傳播媒體的空間、時(shí)間特征，對(duì)受眾的影響力，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和條件等。 ?（四）商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況： ?廣告商品現(xiàn)有的市場(chǎng)容量。（ ） 任務(wù) 5 廣告調(diào)查 第一節(jié) 廣告調(diào)查概述 討論：為什么要進(jìn)行廣告調(diào)查？ ? 孫子兵法有一句： ? …… . 案例：美國(guó)旅行社廣告 ? 1960年代，歐洲的經(jīng)濟(jì)不如美國(guó)發(fā)達(dá)，美國(guó)有半數(shù)以上的家庭收入已達(dá) 5000美元，而英國(guó)只有 3%的家庭達(dá)到這一水平。 ?(三 )產(chǎn)品（或服務(wù)）調(diào)查 ?在做廣告之前，全方位地了解產(chǎn)品（或 服務(wù) ）的屬性、特點(diǎn)、生產(chǎn)狀況和營(yíng)銷狀況，了解消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的基本看法，甚至親自試用一下產(chǎn)品，是很必要的考察環(huán)節(jié)。 ?從地域、季節(jié)、媒體類別等多角度考察它們?cè)趶V告投放上的比重分配，推測(cè)其關(guān)于重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)、營(yíng)銷對(duì)象及營(yíng)銷進(jìn)展?fàn)顩r等方面的情況。 ?實(shí)驗(yàn)室測(cè)試：根據(jù)心理學(xué)上的一般原理，作品測(cè)試可分別從被測(cè)試者在注意、感覺、情緒、態(tài)度、學(xué)習(xí)記憶、理解和思考、行動(dòng)等不同層面上的反應(yīng)，探測(cè)廣告作品的傳播效果。 10:36:2510:36:2510:36Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 10時(shí) 36分 25秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :36:2510:36:25March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 36分 25秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 第三節(jié) 廣告調(diào)查方法 廣告調(diào)查方法 調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成 如何做一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷？ NoImag e一、決定問(wèn)卷的架構(gòu) ?將所需問(wèn)卷資料一一列出：主要資料、次要資料、必備資料、可要可不要的資料 ? 建立問(wèn)卷大致框架：根據(jù)問(wèn)卷主題、設(shè)立若干副標(biāo)題 ? 例如，有關(guān)汽車的調(diào)查主要是北京地區(qū)消費(fèi)者 “ 家用轎車一般消費(fèi)使用情況 ” ，副標(biāo)題包括以下幾個(gè)方面：家用轎車的購(gòu)買情況、使用情況、維修保養(yǎng)情況以及車輛更新計(jì)劃等。 – 新產(chǎn)品定價(jià) – 老產(chǎn)品變更價(jià)格 – 價(jià)格敏感度 ?（八）品牌研究 ?品牌發(fā)展?fàn)顩r研究。主要競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)。例如紐約的房?jī)r(jià)才 6美元一晚。 一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 ?（一）營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查 ?即對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的背景資料、行業(yè)動(dòng)態(tài)與政策等大的市場(chǎng)環(huán)境方面的考察。 ?競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查的要點(diǎn)： ?列舉現(xiàn)存的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)調(diào)查確定競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)和重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ?面談測(cè)試法 ?（二）廣告創(chuàng)意測(cè)試 ?對(duì)廣告創(chuàng)意作品進(jìn)行的刊播前的消費(fèi)者反應(yīng)測(cè)試，以考察廣告作品對(duì)廣告意圖的表達(dá)是否準(zhǔn)確到位、表現(xiàn)的方法是否具有沖擊力及創(chuàng)造性等，以便能根據(jù)消費(fèi)者的客觀反應(yīng)選擇出最精當(dāng)?shù)膹V告作品，或發(fā)現(xiàn)某些創(chuàng)作人員無(wú)法預(yù)估的問(wèn)題，這相當(dāng)于產(chǎn)品出廠前的質(zhì)量檢驗(yàn)。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 36分 25秒 10:36:2523 March 20