某品牌傳播推廣方案(ppt60頁)-展示頁
2025-03-10 11:28本頁面
【正文】 良好家庭背景不可或缺的產(chǎn)品 童星代言人文化 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 品牌的核心價值 淘氣個性，品味童真 2023年笨笨鼠童裝品牌推廣 2023笨笨鼠童裝 PR體系 從 網(wǎng)絡(luò) 到 地面 建立期 深耕期 912 月 58 月 14 月 推廣期 品牌 渠道 產(chǎn)品 利用事件，分三期進(jìn)行炫酷主義的品牌落地推廣 構(gòu)建炫酷族群文化 炫酷精神的傳揚(yáng) 炫酷主義的典范 ? 炫酷符號? —— 大搜尋 ? 炫酷中國? — 巡回畫展 ? 炫酷 設(shè)計風(fēng)格： 款型、色彩多樣化 產(chǎn)品工藝：工藝考究、品質(zhì)上乘 價格策略：中檔 VI：統(tǒng)一，有國際化的影子 TVC：境外取材，鏡頭運(yùn)用佳 平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào) 經(jīng)銷渠道： 全國分布廣泛，終端 逾千家，但多集中在 三四級市場。 品牌的核心價值 款式百變，品質(zhì)優(yōu)良 清晰的族群文化 炫酷一族 產(chǎn)品 全新童裝概念 視覺 有沖擊力且個性張揚(yáng)， 色彩的運(yùn)用，突出豐富內(nèi)涵。產(chǎn)品款式多樣化，且品質(zhì)優(yōu)良，匹配上的完美，這是無法拒絕的。 促銷 ：產(chǎn)品的促銷技巧能夠很好的影響消費者購買甚至追捧。那么，到底用什么來界定這些差異呢？ 品牌 價格 價格 價格 B 差異化的產(chǎn)品以及服務(wù) 完美的組合搭配， 人們愿意為此承擔(dān)更高的價格 感性價值 價格 產(chǎn)品價值 感性價值 品牌的背后，隱藏著秘密，能夠承載上升的價值空間？就是價值上升的體現(xiàn) 童裝消費者的消費行為解析 品牌 評價 產(chǎn)品 體驗 使用 購買 1/2 2/1 信賴 品牌先導(dǎo)的消費者， 對價格并不敏感，消費時 的匹配感受是影響的關(guān)鍵 產(chǎn)品先導(dǎo)的消費者， 價格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔， 消費時的匹配感受也是影響的關(guān)鍵 3個主要因素互相作用，影響著人們的選擇 品牌定位： 能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的專屬的品牌文化 企業(yè)背書： 企業(yè)實力以及一貫的處事風(fēng)格影響著人們對品牌的印象和評價 品牌 終端 產(chǎn)品 設(shè)計風(fēng)格： 設(shè)計中流露的文化特質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相呼應(yīng) 版型： 服裝的表現(xiàn)是否是實現(xiàn)了品牌的承諾。2023年品牌傳播推廣方案 1. 童裝產(chǎn)品消費模式 2. 笨笨鼠品牌現(xiàn)狀 3. 2023的笨笨鼠童裝如何做 目錄 笨笨鼠童裝消費的模式 在商業(yè)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天，消費者的選擇比以往任何時候都要多 ,消費的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益。 從消費者出發(fā)，一個產(chǎn)品，一個品牌打動消費者心弦 滿足消費者多元需求的典型品類，早已超越了遮羞保暖的單純功能利益，成為個人形象差異的重要表征。 工藝 /面料： 做工以及材質(zhì)是核定品質(zhì)的基準(zhǔn) 價格： 產(chǎn)品的售價，常成為影響人們消費的決定性因素 店鋪： 是企業(yè)與消費者直接接觸的重要窗口，其從視覺到陳列，乃至貨柜道具的表現(xiàn)都直接決定消費者對品牌認(rèn)可的統(tǒng)一結(jié)果。 產(chǎn)品 品牌 定位 視覺 渠道 傳播 品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影響力，影響力由何而來，在于對消費者核心需求的把握。 其中產(chǎn)品、渠道、視覺、傳播，相互共生，共同作用才得以構(gòu)成一個擁有核心并忠誠消費群落的品牌價值體系 . 品牌制勝的關(guān)鍵什么？ 笨 笨 鼠 童 裝 品 牌 現(xiàn) 狀 品牌的定位 目標(biāo)人群定位 3— 12歲兒童；對商品的注意和興趣主要來自于商品的外觀因素的影響（感性認(rèn)知） 如圖案、色彩、造型等，很在乎個性的表達(dá)，處中高收入家庭；有良好的家庭背景。 渠道 傳播 具備較強(qiáng)的傳播 意識，但體系 并不健全。一二級市 場應(yīng)是下階段工作的 主要目標(biāo)。中國行? ? 炫酷就是超越? — 炫酷有我 行 ? 炫酷主義? 兒童個性論壇 ? 炫酷視角? 不是冠軍卻是英雄 ? 炫酷風(fēng) 兒童盛典? 笨笨鼠秋冬發(fā)布 炫酷兒童節(jié) 訂貨會 訂貨會 從 商業(yè) 到 公益 建立期 對炫酷文化的理性認(rèn)識
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