某牙膏廠營(yíng)銷(xiāo)策劃-展示頁(yè)
2025-03-08 15:45本頁(yè)面
【正文】 格(Price) 渠道(Place) 購(gòu)買(mǎi)渠道 促銷(xiāo)(Promotion) 訴求點(diǎn) 促銷(xiāo)信息接收方式,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品口味,調(diào)查市場(chǎng)對(duì)口味的偏好 選項(xiàng)AE標(biāo)識(shí)對(duì)口味的從到重,兩組都能接受牙膏有味道 對(duì)味道的接受程度適中,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品功效,調(diào)查市場(chǎng)對(duì)功效的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品品牌,調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度/品牌集中度,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：價(jià)格利用回歸分析,P價(jià)格，Q需求量，R總收入 30歲以下：價(jià)格彈性大 P=31.91.06*Q 極值：Q=15.04，P=15.94，R=239.74 30歲以上： P=19.60.7*Q 極值：Q=13.62，P=9.8，R=133.67,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：渠道,調(diào)查市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：促銷(xiāo)訴求點(diǎn),調(diào)查消費(fèi)者的訴求點(diǎn),2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：促銷(xiāo)信息接收,調(diào)查消費(fèi)者促銷(xiāo)信息接收方式的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,目標(biāo)市場(chǎng)：昆明牙膏廠SWOT分析,機(jī)會(huì)（Opportunity),劣勢(shì)（Weakness）,威脅（Threat）,優(yōu)勢(shì)（Strength),有藥物功效 消炎、止血 有價(jià)格優(yōu)勢(shì) 銷(xiāo)售渠道多樣 超市、藥店,SWOT,外部,內(nèi)部,口味較重 促銷(xiāo)渠道、手段少,牙膏市場(chǎng)巨大 13億人口每年消耗上百億元牙膏 藥物藥膏獲得青睞 飲食和生活習(xí)慣造成牙齦發(fā)炎、出血的人越來(lái)越多,品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈 幾個(gè)大品牌市場(chǎng)穩(wěn)固,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,目標(biāo)市場(chǎng)：X細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià),評(píng)分指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn),2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,昆明牙膏廠細(xì)分市場(chǎng)匹配,評(píng)分指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn),2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,昆明牙膏
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