某牙膏廠營銷策劃(已修改)
2025-03-10 15:45 本頁面
【正文】 昆明牙膏廠營銷策劃,第二組,Contents,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,選擇細(xì)分指標(biāo)年齡,利用年齡將本班同學(xué)分成兩組調(diào)查樣本40個 30歲以下 30歲以上,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,焦點訪談小組座談確定調(diào)查問卷內(nèi)容,產(chǎn)品(Product) 口味 功效 價格(Price) 渠道(Place) 購買渠道 促銷(Promotion) 訴求點 促銷信息接收方式,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品口味,調(diào)查市場對口味的偏好 選項AE標(biāo)識對口味的從到重,兩組都能接受牙膏有味道 對味道的接受程度適中,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品功效,調(diào)查市場對功效的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：產(chǎn)品品牌,調(diào)查市場競爭激烈程度/品牌集中度,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：價格利用回歸分析,P價格，Q需求量，R總收入 30歲以下：價格彈性大 P=31.91.06*Q 極值：Q=15.04，P=15.94，R=239.74 30歲以上： P=19.60.7*Q 極值：Q=13.62，P=9.8，R=133.67,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：渠道,調(diào)查市場對購買渠道的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：促銷訴求點,調(diào)查消費(fèi)者的訴求點,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,調(diào)查結(jié)果：促銷信息接收,調(diào)查消費(fèi)者促銷信息接收方式的偏好,2010春秋季集中班（第一組）,YNU MBA,目標(biāo)市場：昆明牙膏廠SWOT分析,機(jī)會（Opportunity),劣勢（Weakness）,威脅（Threat）,優(yōu)勢（Strength),有藥物功效 消炎、止血 有價格優(yōu)勢 銷售渠道多樣 超市、藥店,SWOT,外部,內(nèi)部,口味較重 促銷渠道、手段少,牙膏市場巨大 13億人口每年消耗上百億元牙膏 藥物藥膏獲得青睞 飲食和生活習(xí)慣造成牙齦發(fā)炎、出血的人越來越多,品牌
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