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產品策劃產品組合新產品開發(fā)(四)-展示頁

2025-03-08 12:19本頁面
  

【正文】 ,二、產品組合調整,向上延伸 向上延伸指企業(yè)原來生產低檔產品延伸到市場高檔產品。,?,二、產品組合調整,產品延伸 部分或全部改變公司原有產品的市場定位。,?,二、產品組合調整,擴大或縮減產品組合的長度 即增加或減少產品的品種數量。 公司產品組合的潛在市場空間足夠大 每條產品線都至少有一種產品具備比較強的市場競爭力,能為公司帶來較好的利潤。,?,三、產品策劃的內容,品牌策劃 品牌決策,涉及用不用品牌、用什么品牌、品牌如何定位、品牌是否延伸、是否用家族品牌、如何用、如何保護品牌等問題。,?,三、產品策劃的內容,產品組合策劃 產品組合決策,對于產品組合的寬度、長度、深度和關聯度做出選擇。 概念包裝——為產品尋找合適的“賣點”。營銷策劃,閩南師范大學 管理科學系,?,第四章 產品策劃,產品策劃概述,產品組合策劃,新產品開發(fā)策劃,新產品開發(fā)策劃,4,1,2,3,?,第一節(jié) 產品策劃概述,一、產品策劃概念 產品策劃指從營銷角度(顧客需求)設計企業(yè)的產品與產品構成方案,以順應消費者與動態(tài)市場需求的市場開發(fā)活動。,?,產品策劃=產品設計?,?,二、產品整體觀念,產品整體概念(三層次論),產品 效用,質量,特色,品牌,包裝,式樣,運送,安裝,信用,維修,保證,產品核心,產品形態(tài),產品附加利益,?,產品整體概念 (五層次論),核心 利益,基本產品,期望產品,擴展產品,潛在產品,?,產品的整體構成,睡眠與休息,核心利益,基礎產品,期望產品,附加產品,潛在產品,以賓館為例:,床、被,干凈的床、被,電視、上網、好的服務,新方法滿足需求,?,產品策劃從產品三個層面出發(fā): 核心產品策劃 形式產品策劃 附加產品策劃,?,產品策劃的新思路,要素分析—— 全面開發(fā)產品潛在的功能要素。,?,三、產品策劃的內容,產品因素組合策劃 產品組合策劃 新產品開發(fā)策劃 品牌策劃,?,三、產品策劃的內容,產品因素組合策劃 產品的因素組合決策,即決定企業(yè)的產品在產品的各層次都由哪些具體的要素構成,每一個要素都在哪些方面為消費者或用戶提供哪些利益。,?,三、產品策劃的內容,新產品開發(fā)策劃 新產品開發(fā)與推廣決策,包括新產品研發(fā)、新產品測試、創(chuàng)意甄別、財務分析、市場分析、新產品上市推廣等。,?,第二節(jié) 產品組合策劃,一、產品組合的概念及劃分 產品線 產品組合 產品組合決策 產品組合的寬度 產品組合的長度 產品組合的深度 產品組合的關聯度,?,產品組合的概念及劃分,?,產品組合的概念及劃分,寬度:不同產品線的多少,長度:每條產品線所包含產品品牌個數,深度:每一條產品線品種的多少,?,洗發(fā)護發(fā),個人潔膚,健康系列,家居產品,美容護膚,?,洗發(fā)水,海飛絲,飄柔,潘婷,沙宣,二合一、絲質柔滑型,潔凈呵護型,中草藥自然平衡型,滋潤去屑二合一,輕盈滋潤洗發(fā)露,多效護理多合一洗發(fā)露,絲質柔滑系列,彈性豐盈系列,特效修復系列,清爽潔凈去屑系列,沙宣造型產品,清涼薄荷怡神舒爽型,焗油護理二合一,首烏黑發(fā)二合一,絲質順滑洗發(fā)露,絲質順滑精華素,防毛燥免洗潤發(fā)露,特效修復洗發(fā)露,深層修復精華素,防分叉焗油發(fā)膜,沙宣洗發(fā)系列,沙宣護發(fā)系列,持久彈性定型液,凸顯波浪造型,柔順直發(fā)造型,超強定型液,自然亮澤造型,深層潔凈洗發(fā)露,均衡滋潤洗發(fā)露,三重保護洗發(fā)露,潤發(fā)乳,均衡滋潤潤發(fā)乳,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,產品組合的評價標準,產品組合中所
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