產品組合與產品開發(fā)-展示頁
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【正文】 概念對指導企業(yè)營銷管理有何啟示？ 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 10 整體產品概念對營銷管理的意義 ?整體產品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 1 第一節(jié) 產品與產品分類 第二節(jié) 產品組合 第三節(jié) 產品生命周期 第四節(jié) 新產品開發(fā)、采用與擴散 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 3 ?通過本章學習，了解產品的整體概念及其營銷意義，掌握產品組合策略和產品生命周期的階段特征及其營銷策略，應用新產品開發(fā)過程、新產品采用與擴散過程以及產品生命周期理論解決企業(yè)市場營銷實踐存在的各種問題。 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 4 產品策略架構 產品組合決策 品牌、商標 包裝決策 產品生命 周期 新產品開發(fā) 產品 （產品整體概念） 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 5 第一節(jié) 產品與產品分類 ?一、產品整體概念 ?二、產品分類 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 6 產品整體 （ Product Concept) ?產品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 ?整體產品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。 ?整體產品概念為企業(yè)的產品差異化提供了新的線索。 一、產品整體概念 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 11 ?耐用性和有形性： 非耐用品、耐用品、服務 ?消費品： 方便品、選購品、特殊品、非渴求品 ?工業(yè)品分類： 材料和部件： 指完全轉化為制造商所生產的產品的那類產品 資本和品目： 指部分地進入產品成品中的商品（裝備和附屬設備）。 G 公 司 的 產 品 組 合 產品組合的寬度 產 品 線 長 度 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適 1961 媚人 1928 德來夫特 1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1946 洗污 1893 旗職 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂 1100’s1992 奧克雪多 1914 香味 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 ?產品組合的寬度： 5 條產品線 ? 產品組合的長度：總長度為 25個品種，平均每條產品線 5個品種 ?產品組合的深度：佳潔士品牌有 3個規(guī)格，每個規(guī)格有兩種口味 則佳潔士品牌的深度是 6。 產品線銷售額和利潤分析。 2022/6/4 第十一章 產品組合與產品開發(fā) 17 資料鏈接 產品組合的寬度 剃須刀和刀片 化妝品 寫字用品 打火機 超感 系列 紙伴侶 光明正大 追蹤 Ⅱ 裝飾 天賦 安拉 托尼 旋轉 正義衛(wèi)士 雙面超級調節(jié)器 絲根絲 女款吉列 柔爽 超速 泡沫 孿生注射器 爽露 泰邁 干爽觀念 三片
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