產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策-展示頁
2025-01-31 16:43本頁面
【正文】 本企業(yè)的品牌，可稱為生產(chǎn)者品牌。 （ 4）使用防偽標(biāo)識(shí)。 （ 2）在非同類商品中注冊(cè)同一商標(biāo)。如果對(duì)促進(jìn)銷售的積極意義很小，甚至得不償失。 第四，品牌起著促進(jìn)銷售的作用。 第二，品牌可以代表產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征，既便利賣主管理定貨，也便于購買者識(shí)別。 （ 5）充當(dāng)競爭工具。 （ 3）承諾產(chǎn)品質(zhì)量。 品牌的作用 （ 1）識(shí)別商品出處。 1）形態(tài)的無形性 2）產(chǎn)消的同時(shí)性 3）質(zhì)量的波動(dòng)性 4）效用的易失性 NoImag e (Brand)管理 品牌 是一個(gè)名稱 、名詞 、 標(biāo)志 、 符號(hào)或是一個(gè)設(shè)計(jì) ， 或是它們的組合 ， 用以標(biāo)識(shí)一個(gè)或一群營銷者的產(chǎn)品或服務(wù) ， 并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來 。 3）延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益。第 10章 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 品牌管理 包裝管理 產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念 市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個(gè) 整體產(chǎn)品概念 。 運(yùn)送 維修 保證 安裝 商標(biāo)特征 包裝 品質(zhì) 造型 利益 效用 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 圖 10－ 1 整體產(chǎn)品概念示意圖 1）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的實(shí)際利益和效用 2）形式產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時(shí)的物質(zhì)實(shí)體外形。 全面質(zhì)量營銷 1）質(zhì)量是由顧客界定的 (適度質(zhì)量） 2）質(zhì)量是全方位的 3）質(zhì)量是動(dòng)態(tài)的 服務(wù)的特點(diǎn)與營銷 服務(wù) 是指能夠向另一方提供的基本上是無形的任何功效或利益，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生；它的生產(chǎn)可能與某種有形產(chǎn)品密切聯(lián)系在一起，也可能毫無關(guān)系。 NoImag e(二 )組成 名稱 標(biāo)志 商標(biāo) 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標(biāo)識(shí)物的總稱 ，
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