產(chǎn)品策劃產(chǎn)品組合新產(chǎn)品開發(fā)(四)-文庫吧在線文庫
【正文】 一條產(chǎn)品線品種的多少,?,洗發(fā)護(hù)發(fā),個(gè)人潔膚,健康系列,家居產(chǎn)品,美容護(hù)膚,?,洗發(fā)水,海飛絲,飄柔,潘婷,沙宣,二合一、絲質(zhì)柔滑型,潔凈呵護(hù)型,中草藥自然平衡型,滋潤去屑二合一,輕盈滋潤洗發(fā)露,多效護(hù)理多合一洗發(fā)露,絲質(zhì)柔滑系列,彈性豐盈系列,特效修復(fù)系列,清爽潔凈去屑系列,沙宣造型產(chǎn)品,清涼薄荷怡神舒爽型,焗油護(hù)理二合一,首烏黑發(fā)二合一,絲質(zhì)順滑洗發(fā)露,絲質(zhì)順滑精華素,防毛燥免洗潤發(fā)露,特效修復(fù)洗發(fā)露,深層修復(fù)精華素,防分叉焗油發(fā)膜,沙宣洗發(fā)系列,沙宣護(hù)發(fā)系列,持久彈性定型液,凸顯波浪造型,柔順直發(fā)造型,超強(qiáng)定型液,自然亮澤造型,深層潔凈洗發(fā)露,均衡滋潤洗發(fā)露,三重保護(hù)洗發(fā)露,潤發(fā)乳,均衡滋潤潤發(fā)乳,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,?,產(chǎn)品組合的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品組合中所有產(chǎn)品品牌均定位清晰，互相之間不重疊或重疊較小。 原因： 高檔產(chǎn)品生產(chǎn)銷售增長較快，利潤率較高 高檔產(chǎn)品競爭者較弱 企業(yè)想使自己成為品牌齊全的生產(chǎn)者,?,二、產(chǎn)品組合調(diào)整,雙向延伸 原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，決定一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場陣地。 而從它的定價(jià)策略來看，598元的零售價(jià)格決定了其高端產(chǎn)品定位，那么它的消費(fèi)人群就鎖定在30—55歲左右的高端人群以及新富階層。 在五糧液未來的品牌布局上，涉及三方面內(nèi)容，即“硬挺高端不放松——五糧液；狠抓中檔向前沖——樹立一個(gè)中高端核心品牌；低端留給別人弄——告別低檔,?,二、產(chǎn)品組合調(diào)整,擴(kuò)大或縮減產(chǎn)品的深度 即從增加或減少產(chǎn)品的花色、規(guī)格的角度，考慮調(diào)整產(chǎn)品組合。,?,2008年綠山的K杯銷售量首次突破10億個(gè)，2010年前三個(gè)季度累計(jì)銷售量已達(dá)6.83億個(gè)。 戴姆勒公司提出這款車的概念：經(jīng)濟(jì)型綠色汽車，適用于那些關(guān)心環(huán)境的人，他們需要基本的交通工具，同時(shí)要求它油耗低、無污染。 如果進(jìn)行相關(guān)的品牌定位，還可以從雪頓節(jié)那里找到歡樂、人文的元素。,與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，有很好的聯(lián)想，比如看 到白色很容易聯(lián)想到牛奶。,?,陳列效果,?,與競品的比較,伊利乳業(yè),?,屋型奶設(shè)計(jì)二,?,設(shè)計(jì)說明,在設(shè)計(jì)中一反國內(nèi)牛奶包裝設(shè)計(jì)用色的原則，在其中加入了條紋狀 的色塊，使得產(chǎn)品與競品區(qū)別明顯。,?,陳列效果,?,陳列效果,?,利樂枕設(shè)計(jì)一,?,利樂枕設(shè)計(jì)二,?,陳列效果,?,陳列效果,?,與競品的比較,光明乳業(yè),?,與競品的比較,伊利乳業(yè),?,利樂枕設(shè)計(jì)三,?,陳列效果,?,與競品的比較,蒙牛乳業(yè),?,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)程序,試銷 推出少量新產(chǎn)品，以了解市場反應(yīng)。,畫面的人物造型可愛，倡導(dǎo)都市年輕男女的新的生活哲學(xué)，為以后的 形象營銷打下一定的基礎(chǔ)。,對于八連杯更多的是想通過時(shí)尚的元素與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，為了和競爭對手進(jìn)行區(qū)別我們大膽的引入了目前比較流行的吉米的漫畫形象，總體感覺比較時(shí)尚，很有針對性。 雪頓酸奶是無糖型牛奶。價(jià)格在2萬美元左右。 最后形成產(chǎn)品概念，要回答以下3個(gè)問題：誰使用產(chǎn)品？該產(chǎn)品提供的主要利益是什么？該產(chǎn)品適用什么場合？,產(chǎn)品概念形成及測試,?,例子： 產(chǎn)品構(gòu)思：企業(yè)從自己的角度考慮的能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想——“生產(chǎn)一種粉狀牛奶制品” 產(chǎn)品概念：企業(yè)從消費(fèi)者的角度對這個(gè)構(gòu)思所作的詳盡的描述： 誰使用：成人、老年人、兒童 什么時(shí)候使用：早晨、晚上、日間 想得到的利益：口味好、營養(yǎng)豐富
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