康師傅傳世新飲冰糖雪梨行銷方案-展示頁
2025-03-07 03:25本頁面
【正文】 216。 新口味滿足消費(fèi)者的口味需求；216。口味清甜，融合冰糖，潤(rùn)肺滋養(yǎng)，果肉嫩白如雪，雪梨，味甘多汁，清熱驅(qū)燥潤(rùn)肺滋養(yǎng)三、上市目的及行銷計(jì)劃216。以統(tǒng)一的勢(shì)頭看 ,本品應(yīng)迅速上市類似產(chǎn)品以阻擊之 總體 基數(shù)：所有被訪者飲用中式傳統(tǒng)飲料的原因 2023%Q76請(qǐng)問您為什么選擇飲用中式飲料呢？好喝 有去火功效 注重養(yǎng)身 方便飲用 傳統(tǒng)配方 有文化情感 有養(yǎng)顏功效 有新鮮感 有驅(qū)除體內(nèi)油膩古法制造 成分更科學(xué) 3039歲 4049歲 2024歲 2529歲1519歲男 女n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464數(shù)據(jù)來源： 23城市 CLT訪問（ 2023）目標(biāo)消費(fèi)者注重什么？●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統(tǒng)飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費(fèi)者飲用的重要 因素●梨汁潤(rùn)肺、清熱等功能消費(fèi)者認(rèn)知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結(jié)合可吸引消費(fèi)關(guān)注度，上市該口味飲料機(jī)會(huì)大冰糖雪梨信心上市口味測(cè)試優(yōu)于統(tǒng)一從口味測(cè)試結(jié)果來看：冰糖雪梨口味受到消費(fèi)者追捧， 本品的喜歡度在全國(guó)大多數(shù)城市均優(yōu)于統(tǒng)一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統(tǒng)一 =62% ：38%上市新口味活化品牌，阻擊競(jìng)品統(tǒng)一 , 滿足消費(fèi)者需求小結(jié) 傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)佳 ，市場(chǎng)潛力大， 新口味不斷帶動(dòng)該市場(chǎng)成長(zhǎng)；本品成長(zhǎng)迅速， 但達(dá)成僅 64% ，與預(yù)期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強(qiáng)勁， 市場(chǎng)反應(yīng)佳，對(duì)傳世新飲造成一定威脅 ?？祹煾祩魇佬嘛嬁祹煾祩魇佬嘛嫳茄├嫘缕飞鲜袌?bào)告冰糖雪梨新品上市報(bào)告2023年年 9月月 5日日目 錄一、上市背景一、上市背景二、品牌定位及產(chǎn)品介紹二、品牌定位及產(chǎn)品介紹 三、上市目的及行銷計(jì)劃三、上市目的及行銷計(jì)劃一、上市背景l(fā)華南傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)迅猛， 7月市占 %（ VS 10年 %）， 成長(zhǎng)%，成為飲料市場(chǎng) 成長(zhǎng)最大的品類 ，大有趕超即飲茶與果汁趨勢(shì)！l傳世新飲 7月 %（ VS 10年 %）， YTD成長(zhǎng) 541%！華南區(qū)總體品類占比（ 7月）傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)趨勢(shì)有機(jī)會(huì)+%+%+%+%+%+%l傳世新飲 18月累計(jì) 預(yù)算達(dá)成僅 32%，衰退 15%，與預(yù)期目標(biāo)差異較大l需注入新的血液，增加業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)點(diǎn)我部傳世新飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀差異單位：千元l2023年 1月統(tǒng)一冰糖雪梨華南上市：l上市以來，其市占不斷攀升，到 5月已開始逼近我品酸棗汁數(shù)據(jù)來源尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)一
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