【摘要】第2章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查概述?網(wǎng)上調(diào)查最早出現(xiàn)在美國,剛開始的調(diào)查內(nèi)容多是訪問者的背景、動機、上網(wǎng)情況等,而后被迅速擴展到各個領(lǐng)域。目前網(wǎng)上調(diào)查在整個市場調(diào)查中所占的比例已經(jīng)達到5%。?我國在這方面起步較晚。從1996年起,搜狐網(wǎng)每兩周進行一期網(wǎng)上在線調(diào)查,開辟了中國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的先河。1997年11月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中
2025-01-17 00:49
【摘要】第二章廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)營銷觀念概說第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營銷傳播?第四節(jié)營銷前沿第一節(jié)營銷觀念概說?一、營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營銷觀念社會營銷觀念第一節(jié)營銷觀念概說營銷概念體系需要、欲望和需
2025-02-14 13:46
【摘要】第二章廣告的起源與歷史,,,?,,重點:了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點:世界廣告集團,,?,一、古代廣告,(一)古代巴比倫、埃及廣告起源奴隸社會,出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時而生。公元...
2024-11-17 22:47
【摘要】第五章廣告媒體的分類及特征,雜志媒體——偉大的注釋,,?,什么是雜志?,雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面:1、連續(xù)出版;2、有一個穩(wěn)定的名稱;3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示...
2024-11-19 22:12
【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運作機制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果,或者說,廣告效果的好壞受哪些因素影響,在理論上可以有各種各樣的概括和歸納,從而形成相應(yīng)的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>
2025-04-12 13:04
【摘要】第八章網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu)目標(biāo)三目標(biāo)二目標(biāo)一?理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)及價值?掌用網(wǎng)絡(luò)廣告的策略能力目標(biāo)?掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的影響因素分項任務(wù)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類1理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價值
2025-01-18 02:35
【摘要】第二章廣告的起源與歷史?重點:了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點:世界廣告集團一、古代廣告?(一)古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會,出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時而生。?公元前3000-2023年,古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。
2025-03-01 09:36
【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者...
2024-11-19 22:11
【摘要】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志??雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面:?1、連續(xù)出版;?2、有一個穩(wěn)定的名稱;?3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號;?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國。小冊子,介紹
2025-03-05 00:04
【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案?,F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以...
2024-11-20 04:20
【摘要】一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門盛宴”,1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導(dǎo)致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何解決?5、是一種公平競爭還是各種關(guān)系的角...
【摘要】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場,,,?,第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè),一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動廣告是商品經(jīng)濟...
2024-11-19 22:08
【摘要】第21章網(wǎng)路廣告目錄?網(wǎng)路廣告簡介?網(wǎng)路廣告的種類?網(wǎng)路廣告的管理?網(wǎng)路廣告的發(fā)展現(xiàn)況─聯(lián)播制度?結(jié)論2023/1/26網(wǎng)路廣告之興起與發(fā)展?HotWired(1994年10月)?橫幅廣告?網(wǎng)路廣告信函?插播廣告2023/1/2621-1網(wǎng)路廣告值得投資?網(wǎng)際網(wǎng)路是成長最迅速之媒體?
2025-01-19 04:30
【摘要】第二章廣告與市場定位,第一節(jié)廣告定位概述,,?,廣告定位的涵義,“所謂定位,就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法?!睆V告定位,是通過廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心智...
【摘要】廣告學(xué)Name:安書芳Tel:13733735510Email:1第二章整合營銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營銷傳播理論概述第二節(jié)整合營銷在中國的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展
2025-03-14 04:05