澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅整合營(yíng)銷方案-展示頁(yè)
2025-03-04 14:34本頁(yè)面
【正文】 1）影響媒體、大眾 2）教育 年輕父母 3）引導(dǎo) 加盟商 核心受眾群 洞察影響受眾選擇早教機(jī)構(gòu)的因素 ? 價(jià)格 ? 位置 （與住址的距離） ? 專業(yè)性 ? 權(quán)威性 ? 口碑 決定因素 我們有專業(yè)性，但受眾不了解 我們有權(quán)威性，但受眾不了解 我們的好口碑僅在學(xué)員家長(zhǎng)圈子內(nèi)，沒有外延擴(kuò)散 潛在受眾不了解，所以不認(rèn)可 讓孩子喜歡 讓父母信服 給加盟商信心 解決之道 …… 凸顯專業(yè)性、權(quán)威性的品牌因子，將其與熱點(diǎn)事件、權(quán)威機(jī)構(gòu)綁定，使我們的定位 ——“國(guó)際嬰幼兒早教專家”有可靠、可信的支撐點(diǎn)，以支持口碑傳播，實(shí)現(xiàn)婦孺皆知 …… 最終 思考 1： 能體現(xiàn)我們的專業(yè)性、權(quán)威性的品牌因子是什么？ 我們的核心產(chǎn)品 ——是技術(shù)語(yǔ)言，識(shí)別度低 我們的背景 ID——是大眾 /公關(guān)語(yǔ)言，識(shí)別度高 策略方向： 捆綁熱點(diǎn)事件或活動(dòng)，凸顯我們的專業(yè)性、權(quán)威性， 將識(shí)別度高的背景 ID“親親袋鼠 ”打造成行業(yè)熱詞。 ?個(gè)性化賣點(diǎn)即差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒有完全凸顯出來(lái)； ?中文品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，品牌認(rèn)知度低； ?學(xué)費(fèi)相對(duì)較高。 國(guó)內(nèi)早教機(jī)構(gòu) 成立時(shí)間 定位 特點(diǎn) 紅黃藍(lán) 1998年 0 12歲 側(cè)重于孩子能力的開發(fā)，教會(huì)家長(zhǎng)怎樣做好孩子的老師 東方愛嬰 1998年 03 歲 華夏愛嬰 1998年 0 12 歲 億嬰天使 2023 06歲 自身優(yōu)劣分析 ?中國(guó)市場(chǎng)仍處于“幼兒期” ,發(fā)展?jié)摿薮螅? ?中國(guó)早教行業(yè)缺乏專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及領(lǐng)袖型企業(yè)，對(duì)品牌淵源、專業(yè)基礎(chǔ)深厚的KindyROO是脫穎而出的好機(jī)會(huì)。 國(guó)外品牌 發(fā)源地 成立時(shí)間 定位 概況 特點(diǎn) 吉的堡 臺(tái)灣 1986年 212歲 少兒英語(yǔ) ， 2023年美國(guó)上市 側(cè)重在教學(xué) 過程中通過 游戲、玩耍 激發(fā)孩子的 學(xué)習(xí)潛能 Gymboree金寶貝 美國(guó) 1976年 05歲 1994年美國(guó)納斯達(dá)克創(chuàng)業(yè)板上市 天才寶貝 美國(guó) 2023年進(jìn)入中國(guó) 3－ 6歲 全面開發(fā)兒童潛能 JKIDS機(jī)智寶貝 新加坡 18個(gè)月 12歲 — 小海龜 美國(guó) 1926年 07歲 感統(tǒng)訓(xùn)練，智力開發(fā) babyart創(chuàng)藝寶貝 韓國(guó) 05年引進(jìn)中國(guó) 27歲 美術(shù)式思維早教課程 資優(yōu)兒 跨國(guó)企業(yè) 1989年 012歲 全腦開發(fā) 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 國(guó)際早教品牌機(jī)構(gòu) 結(jié)論 ：特點(diǎn)、賣點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)模式與 KindyROO類似，比較成功的多是中文品牌推廣比較成功的，如“ 金寶貝 ” 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 國(guó)內(nèi)早教機(jī)構(gòu) 結(jié)論 ：國(guó)內(nèi)早教機(jī)構(gòu)的課程產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)模式多數(shù)拷貝國(guó)際品牌。； “ 80后”日漸進(jìn)入生育年齡，還有 2023，金豬寶寶； 2023，奧運(yùn)寶寶； 2023— 2023，第三次人口生育高峰。以北京市為例，月收入在１５００元的家庭孩子月消費(fèi)額為５３２元，月收入達(dá)到５０００元的家庭每月用于孩子的消費(fèi)額則是１１３５元。藍(lán)月亮洗衣液 — 普納數(shù)字瑞德項(xiàng)目組 親親袋鼠 贏在起步 —— “KindyROO 澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅”整合營(yíng)銷方案 認(rèn)識(shí)行業(yè) 嬰兒降生第三天開始教育，就遲了兩天。 ——俄國(guó)著名生理心理學(xué)家巴甫洛夫 三歲看大，七歲看老 ——中國(guó)諺語(yǔ) 嬰幼兒早期教育行業(yè)是“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)”： 有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟(jì)收入將以７％－８％的速度增長(zhǎng)，2023年全球嬰幼兒教育市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到２８００億－６２００億美元； 據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)０－３歲的嬰幼兒共計(jì)７０００萬(wàn)人，其中城市０－３歲的嬰幼兒數(shù)量為１０９０萬(wàn)人。如果每個(gè)孩子月消費(fèi)額的３０％用于教育消費(fèi)，最低的數(shù)字則為每月１５０元，市場(chǎng)前景為
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1