衛(wèi)浴整合營銷方案-展示頁
2025-02-26 16:17本頁面
【正文】 103:13:5503:1303:13一月 21一月 2103:13 03:1303:13:55一月 21一月2103:13:552023/1/28 3:13:55? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。u④ 移動設(shè)備媒體空間（智能手機(jī)平臺、平板等數(shù)字媒體，車載，樓宇）行 為載 體（渠道）u60， 70后終端接觸：u① 報(bào)紙，雜志，車載廣播等② 各類綜合性家裝市場集中在線上集中在線下① 剛性的需求，常以 80后等新興消費(fèi)人群首次購買為主（單量銷售，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價比高的產(chǎn)品）；首次結(jié)婚、買房、裝修等受眾需求（目的）② 改善性需求，常以 60， 70后為主體的二次購買（消費(fèi)時理性心理強(qiáng)烈，追求品牌和設(shè)計(jì)帶來的心理滿足和生活質(zhì)量的提升）產(chǎn)品問題點(diǎn) /機(jī)會點(diǎn)？3機(jī)會點(diǎn)：異域化設(shè)計(jì)風(fēng)格靈動系列為韓國最新衛(wèi)浴產(chǎn)品， 100%由韓國的設(shè)備工藝及韓國本土制造，帶給您最純正的沐浴體驗(yàn)機(jī)會點(diǎn)：新材料與鍍層 機(jī)會點(diǎn)：環(huán)保健康除鉛技術(shù)機(jī)會點(diǎn)：節(jié)水性能 機(jī)會點(diǎn)：品質(zhì)檢驗(yàn)① 領(lǐng)尚引進(jìn)自韓國，尚未進(jìn)入中國衛(wèi)浴市場 10，品牌知名度為其銷售的最大短板；② 市場定位不明晰，造成市場認(rèn)可度低，不能形成良好的品牌印象問題點(diǎn)差異化（定位）？問題點(diǎn)差異化營銷策略 /組合定位4 牢牢抓住兩大類型顧客領(lǐng)尚的產(chǎn)品組合線消費(fèi)群體劃分二八定律原則目標(biāo)定位一 80后消費(fèi)群體 2535歲 消費(fèi)預(yù)算 5000以下 剛性的首次購買 準(zhǔn)備階段 出擊階段 市場成形低端市場企業(yè)的職員或管理者目標(biāo)定位二 60， 70后消費(fèi)群體 高閱歷，成熟穩(wěn)重的成功男士 3549歲 消費(fèi)預(yù)算 5000—10000 元 二次改善性購買
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