澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅整合營銷方案-文庫吧資料
2025-03-02 14:34本頁面
【正文】 10名獲得體驗(yàn)課程機(jī)會（每人 2節(jié)）。 效果預(yù)估 17萬人次以上 的 BBS整體點(diǎn)擊和 5500以上的整體回復(fù)； 150篇以上（約 10000字）的都市類平媒報(bào)道； 150篇以上大眾門戶及早教相關(guān)網(wǎng)站報(bào)道。 時(shí)間、地點(diǎn) 2023年 8月 形式 卡通營銷 傳播媒介 大眾、親子及早教相關(guān)網(wǎng)站、 BBS 要點(diǎn) 可進(jìn)行 、 MSN表情植入；（費(fèi)用較高，備選） BBS上漂移時(shí)要考慮內(nèi)容的話題性，如捆綁 、新浪小浪、麥當(dāng)勞叔叔等認(rèn)知度較高的卡通形象進(jìn)行對照； 可進(jìn)行開心網(wǎng)植入（費(fèi)用較高，備選）；或圖片轉(zhuǎn)載形式。 強(qiáng)勢帶動受眾關(guān)注、加盟商參會，提升招生、加盟效 果。 精準(zhǔn)性：會議的高規(guī)格能有效地圈定潛在加盟 商，并提升他們加盟的信心與決心。 平媒或網(wǎng)絡(luò)軟文、 BBS帖子話題全程配合 發(fā)現(xiàn) 國際地位 發(fā)現(xiàn) 國際化形象 發(fā)現(xiàn) 國際背景 發(fā)現(xiàn) 國際性專業(yè)視點(diǎn) 北京、上海、廣州、 大連、杭州、沈陽、西安、 青島、鄭州、寧波、武漢、 哈爾濱等一線城市的 都市類平媒定向傳播 ?平面媒體 我們的媒體策略： 全國性平媒 全面擴(kuò)散 ?網(wǎng)站 ?通過權(quán)威行業(yè)渠道， 影響核心受眾 ?整體比重約占 30% ?通過新聞宣揚(yáng)提升知名度 ?通過深度報(bào)道提升認(rèn)可度 ?整體比重約占 70% ?BBS論壇 重點(diǎn)關(guān)注論壇 注冊人數(shù)、活躍人數(shù)、訪問人數(shù)等流量指標(biāo)名列前茅的綜合類論壇門戶：如 “ MOP” 、“天涯”、“大旗” 等 核心傳播論壇 潛在消費(fèi)群或普通網(wǎng)友經(jīng)常瀏覽＼發(fā)表話題，互動交流的專業(yè)育兒論壇版塊如 媽媽寶貝、新浪育兒論壇 等 滲透傳播論壇 區(qū)域性論壇，如 太平洋親子網(wǎng)、杭州網(wǎng)論壇、天府論壇、江蘇論壇 等 擴(kuò)散傳播論壇 為傳播話題多樣化補(bǔ)充的論壇類型，如貼圖論壇如 視覺中國、 PHOTO聯(lián)盟 等 重點(diǎn)關(guān)注論壇 核心傳播論壇 滲透傳播論壇 擴(kuò)散傳播論壇 契合度高 容易引起共鳴 加強(qiáng)傳播力度 放大傳播效應(yīng) 影響更多網(wǎng)民 擴(kuò)展資源配合 選用理由 投放比例 媽媽寶貝 新浪論壇 搜狐社區(qū) 50% 24% 10% 16% 50% 24% 16% 10% 滲透論壇 地方論壇及行業(yè)論壇 核心傳播論壇 綜合類 重點(diǎn)關(guān)注論壇 熱門新聞門戶 擴(kuò)散傳播論壇 視頻、貼圖 MOP 天涯 大旗 …… 太平洋親子網(wǎng) 杭州網(wǎng)論壇 天府論壇 江蘇論壇 …… 視覺中國 PHOTO聯(lián)盟 中華貼圖論壇 閃客論壇 開心網(wǎng) ?媒體列表 請見附件： 瑞德項(xiàng)目媒體規(guī)劃列表 .xls 目標(biāo) 通過會務(wù)營銷樹建權(quán)威品牌形象，確立“國際嬰幼兒早教專家 ”地位，吸引加盟商關(guān)注并使他們信服 時(shí)間、地點(diǎn) 2023年 7月，北京， 參會人員約 100人 形式 會務(wù)營銷 傳播媒介 大眾、親子及早教相關(guān)平媒、網(wǎng)站、 BBS 要點(diǎn) “中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心”找個(gè)機(jī)構(gòu)掛個(gè)名即可； 與中國關(guān)心下一代工作委員會或中國學(xué)前教育研 究會等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作； 邀請函或 EDM形式通告潛在加盟商； 重點(diǎn)推介澳洲早教，強(qiáng)調(diào)瑞德是唯一受 ASG專業(yè) 認(rèn)證的國際品牌；同時(shí)推出卡通形象袋鼠“親 親”，為下階段傳播做鋪墊。 面向北京高檔社區(qū)，進(jìn)行公益性早教知識普及，提升品牌親和力及認(rèn)同度 后續(xù)傳播 (2023年 ) “親親袋鼠杯”寶寶看國慶網(wǎng)絡(luò)繪畫有獎(jiǎng)?wù)骷? 卡通形象袋鼠“親親”網(wǎng)絡(luò)漂移記 EVENT PR 執(zhí)行規(guī)劃 借勢 MSN、 、開心網(wǎng)等在白領(lǐng)中的流行，推出卡通形象袋鼠“親親” （圖片、視頻、動畫），進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)漂移，迅速提升品牌認(rèn)知度、識別度。 解決品牌認(rèn)知度，凸顯產(chǎn)異化競爭優(yōu)勢，是促進(jìn)招生、促成加盟的核心方向 我們的目標(biāo)： 1）提升品牌知名度 2）促進(jìn)招生 3）促成加盟 我們的任務(wù)：
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