整合營銷傳播管理方案-文庫吧資料
2025-03-07 20:32本頁面
【正文】 促銷活動(dòng)的成功要素 明確宣傳主題； 產(chǎn)生獨(dú)特創(chuàng)意； 提供附加利益。 13 ? 廣告宣傳：企業(yè)為擴(kuò)大銷售、獲取盈利，以付酬的方式利用各種傳播媒體向目標(biāo)市場的受眾傳遞商品或服務(wù)信息的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 ? 公共關(guān)系的特征： ? 樹立形象重于推銷產(chǎn)品； ? 傳播形式多樣，不以付酬形式傳播； ? 作用于各個(gè)方面，而不局限于目標(biāo)市場。 ? 特征：強(qiáng)烈的呈現(xiàn)，特殊的優(yōu)惠。 ? 人員推銷的特點(diǎn)： ? 親切感強(qiáng)； 勸服力強(qiáng)； 靈活性強(qiáng)； ? 反饋及時(shí)； 競爭性強(qiáng)。 要盡可能防止噪音干擾。1 整合營銷傳播 2 促銷策略組合 促銷是指企業(yè)以各種有效的方式向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)信息，以啟發(fā)、推動(dòng)或創(chuàng)造對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，并引起購買欲望和購買行為的綜合性策略活動(dòng)。 促銷策略組合 人員推銷 廣告宣傳 營業(yè)推廣 公共宣傳 3 ? 促銷的基本功能 告知 功能 說服 功能 影響 功能 4
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