整合營銷傳播課件劉-文庫吧資料
2025-02-15 19:18本頁面
【正文】 合決策是否與需要溝通的信息保持一致？ 4 溝通組合的整合 –所有的傳播工具都在傳播同一種信息嗎？ Speak with one voice 7個層次的整合 5 創(chuàng)意設(shè)計的整合 –創(chuàng)意設(shè)計和執(zhí)行與產(chǎn)品服務(wù)的定位保持一致嗎？ 6 內(nèi)部 /外部整合 –所有的內(nèi)部部門和外部代理商都共同為一項計劃和戰(zhàn)略 而努力一致工作嗎？ 7 財務(wù)整合 –所有的預算都用在最有效率和最有效果的活動上嗎？ Speak with one voice （四）整合營銷傳播 (IMC)的定義 ? 整合（ Integration）： – 將各個分散的片斷組合成一個連貫的整體 ? 營銷（ Marketing）： – “以消費者的眼光來看待企業(yè)” —— 彼德 （一）傳統(tǒng)營銷傳播的基本形態(tài) 不以付費的方式在媒體版面上安排有關(guān)企業(yè)的信息和新聞，或者通過其他形式使企業(yè)產(chǎn)品或者企業(yè)獲得有利的展示，以達到營銷溝通，進而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標 （一）傳統(tǒng)營銷傳播的基本形態(tài) 專門的人員與顧客或者潛在顧客進行交流溝通，以達成交易的營銷傳播形式。 一、整合營銷的定義 （一）傳統(tǒng)營銷傳播的基本形態(tài) 定義： 由特定資助人付費的，用于傳播組織、產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的非人際傳播。如： “酸酸甜甜就是我！” ——作為“蒙牛酸酸乳”的廣告語。 ? 如何做好關(guān)系營銷： （ 1）有熟人牽線搭橋，是與客戶建立個人信任關(guān)系的捷徑。 社會責任營銷 ——保護、提高消費者利益和社會福利的方式，提高顧客滿意。 馬斯洛需求層次理論（補充） 自我實現(xiàn) 尊重需求 社交需求 安全需求 生理需求 ? 產(chǎn)品：在營銷學中，是指能引起消費者注意的，通過交換、消費、使用能滿足需要的任何事物，包括有形的東西，也包括無形的服務(wù)，甚至包括能滿足消費者需求的一切載體。這種欲望的實現(xiàn)必須具備兩個基本條件：一是有購買意愿；二是有足夠的支付能力。 （ 1）必須有兩個及兩個以上群體參加； （ 2）擁有對方有價值的東西； （ 3）有交換的能力和意愿 （ 4）有彼此溝通的渠道 早期的營銷傳播叫促銷，指廣告及其他各種促銷方式。德魯克 市場營銷是對觀念、產(chǎn)品和服務(wù)的建立、定價、促銷和分銷策略進行計劃和實施，以實現(xiàn)和滿足個體與組織目標 交換 的全過程。 第一節(jié) 營銷與傳播 9 張進智－項目管理－ 13910893876 一、 營銷傳播是市場營銷重要的組成部分 市場營銷（ marketing）的任務(wù)是滿足他人的 需求 且自己也能 盈利 。整合營銷傳播 劉曉娟 廣東 .珠海 13798956399 1 教材： 參考書： 《 整合營銷傳播 ——創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟 》 舒爾茨著，王茁，顧潔譯，清華大學出版社 《 整合營銷傳播 ——廣告、促銷與拓展 》 特倫斯 辛普著，北京大學出版社 《 整合營銷傳播 原理與實務(wù) 》 黃鸝 復旦大學出版社 《 全球整合營銷傳播 》 舒爾茨著，黃鸝等譯，機械工業(yè)出版社 整合營銷傳播課程大綱 第一章 理解整合營銷傳播 第二章 傳播的原理 第三章 信源、信道
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