蒙牛市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析-展示頁(yè)
2025-03-04 13:28本頁(yè)面
【正文】 ，蒙牛率先提出“真實(shí)果粒 +香滑牛奶”理念 ,推出全球第一款含有可嚼果粒 ? 2023年，蒙牛酸酸乳榮膺“音樂(lè)營(yíng)銷”第一品牌稱號(hào) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)歷年銷售額狀況 單位：（億元 ) 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 108 2023 162 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 目前國(guó)內(nèi)牛奶商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了滿足不同群體的需求，產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分化也是必然的。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，問(wèn)題奶粉給中國(guó)乳業(yè)造成集體性沉重打擊，蒙牛虧損亦屬意料之中，而蒙牛銷量恢復(fù)迅速，顯示了扎實(shí)的企業(yè)根基和良好的發(fā)展前景，迎來(lái)下一步穩(wěn)健發(fā)展的新起點(diǎn)。為保護(hù)奶農(nóng)利益，蒙牛敞開(kāi)收購(gòu)，忍痛倒掉近 3萬(wàn)噸原奶，損失 1億元，并主動(dòng)下架全部產(chǎn)品，接受國(guó)家檢驗(yàn)，同時(shí)全面托管奶站，通過(guò)“三盯一封閉”嚴(yán)防摻假，贏得消費(fèi)者信任。蒙牛率先發(fā)起了“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”大型公益活動(dòng)。 ? 2023年，蒙牛一舉奪得被譽(yù)為全球乳業(yè)“奧斯卡”的 IDF世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，為中國(guó)乳業(yè)贏得首枚世界金牌。 ? 2023年， 蒙牛在香港交易所正式掛牌上市，成為第一家在海外上市的內(nèi)地乳制品企業(yè)。 ? 2023年抗擊非典以及搭乘“神五”一起騰飛，被確定為“中國(guó)航天員專用牛奶”。 ? 2023 國(guó)際頂級(jí)投資公司摩根、鼎輝、英聯(lián)聯(lián)合向蒙牛一次性注資 2600多萬(wàn)美元，這是內(nèi)蒙古民間一次性引進(jìn)外資數(shù)額最大的項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)乳業(yè)所獲的最大一筆外來(lái)注資。 ? 2023年 9月，蒙牛樹(shù)立起“為內(nèi)蒙古喝彩”廣告牌，也樹(shù)立了做大草原品牌的決心。 2023年 4月 12日起任蒙牛乳業(yè)有限公司總裁。 2023年 7月起任中糧地產(chǎn)股份有限公司副總經(jīng)理。 2023年 3月，寧高寧不再擔(dān)任中國(guó)糧油董事會(huì)主席，但繼續(xù)擔(dān)任公司非執(zhí)董。 蒙牛乳業(yè)歷任掌門(mén)人 寧高寧： 2023年 12月起任中國(guó)糧油食品公司董事長(zhǎng)。 楊文?。?2023年 2月至 2023年 4月任蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁， 2023年蒙牛營(yíng)收 200億元。 2023年辭去蒙牛集團(tuán)總裁職務(wù)。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。 企業(yè)標(biāo)志： 本標(biāo)志是企業(yè)名稱 蒙牛 的表意造型。 ? 其總部設(shè)在中國(guó)乳都核心區(qū) —— 內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，現(xiàn)在擁有總資產(chǎn) 100多億元，職工 ，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá) 600萬(wàn)噸。蒙牛集團(tuán)案例 第十二組 一 公司簡(jiǎn)介 二 公司發(fā)展歷程 三 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 四 營(yíng)銷組合策略 五 公司 swot分析 六 小組建議 一 蒙牛公司簡(jiǎn)介 ? 1999年 8月牛根生創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè) (集團(tuán) )股份有限公司（簡(jiǎn)稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）并擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)。 ? 2023年 7月 6日，中糧集團(tuán)通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股以及向老股東購(gòu)買現(xiàn)有股份等方式，成為“中國(guó)蒙?！钡谝淮蠊蓶|。 ? 到目前為止，包括和林基地在內(nèi)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國(guó) 16個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地 20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題 蒙牛乳業(yè)歷任掌門(mén)人 牛根生：老?；饡?huì)創(chuàng)始人、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，“全球捐股第一人”， 1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司并擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁職務(wù)，后用短短 8年時(shí)間，使蒙牛成為全球液態(tài)奶冠軍、中國(guó)乳業(yè)總冠軍。 2023年 6月 11日，牛根生辭任董事會(huì)主席一職。2023年 4月 12日，蒙牛乳業(yè)宣布根據(jù)公司章程規(guī)定，總裁楊文俊兩屆任期已滿，經(jīng)董事會(huì)同意，不再兼
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