消費(fèi)者知覺(jué)-展示頁(yè)
2025-03-01 19:03本頁(yè)面
【正文】 被認(rèn)為是歡樂(lè)的、積極的、刺激的和興奮的，而冷色調(diào)則暗示著寧?kù)o、冷淡、鎮(zhèn)定和肅穆的； 情感 —“生命是沒(méi)有價(jià)值的白紙，自從綠給了我以發(fā)展，紅給了我熱情，黃教我以忠義，藍(lán)教我以高潔，粉紅賜我以希望。過(guò)一段時(shí)間後黑點(diǎn)周圍的灰色薄暈就會(huì)漸漸縮小。第三章 消費(fèi)者知覺(jué) 主講：張信勇 2 思考： 這個(gè)廣告創(chuàng)意在哪？ 為什么廣告越有創(chuàng)意越好？ 如何用心理學(xué)的感知覺(jué)原理來(lái)解釋創(chuàng)意廣告的積極意義？ 3 本章內(nèi)容提要 ? 感覺(jué)與消費(fèi)者行為 感覺(jué)及其類別 感受性與感覺(jué)閾限 閾下知覺(jué) ? 知覺(jué)與消費(fèi)者行為 知覺(jué)及其類型 消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程 ? 消費(fèi)者的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn) 4 感覺(jué)與消費(fèi)者行為 一、感覺(jué)及其類別 –內(nèi)涵 ? 感覺(jué)是人腦對(duì)事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí) –典型的感覺(jué) 視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué) 5 這是一張臉 ...及 liar這個(gè)字 … 你看到了什麼？ 不 ..他們是一樣大的喔！ 左邊圖中心的圓比較大嗎？ 這是一個(gè)螺旋嗎？ 錯(cuò)，這只是一些各自獨(dú)立的同心圓而已。 注視著中央的黑點(diǎn)。 你能找到圖中的狗嗎？ 你看到了幾種顏色？ 圖中只有三種顏色，分別是：白、綠及粉紅?；野踪?zèng)我以悲哀，再完成這楨彩圖。從此以后，我便溺愛(ài)于我的生命，因?yàn)槲覑?ài)它的色彩。 16 色彩愛(ài)好的民族差異 17 18 二、感受性與感覺(jué)閾限 絕對(duì)感受性與絕對(duì)感覺(jué)閾限 E=1/R（ E為絕對(duì)感受性； R為絕對(duì)感受閾限） 差別感受性與差別感覺(jué)閾限 差別感覺(jué)閾限又稱為最小可覺(jué)差（ JND） 韋伯定律 K=△ I/I（ I為標(biāo)準(zhǔn)刺激的強(qiáng)度或原刺激量； △ I為引起差別感覺(jué)的刺激增量； K是一個(gè)常數(shù)） 感覺(jué)與消費(fèi)者行為 19 ? “加量不加價(jià)”“加量 20%，價(jià)格不變” 20 KFC標(biāo)識(shí)的變化 21 馮小剛電影《手機(jī)》 22 23 電影《天下無(wú)賊》 三、閾下感覺(jué) ? 內(nèi)涵 如果刺激低于閾限水平，就稱為閾下刺激，對(duì)于閾下刺激人們通常覺(jué)察不到，但是仍然會(huì)有反應(yīng)，這種情形
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