消費者的知覺ppt課件-展示頁
2025-05-21 12:25本頁面
【正文】 程 一、感覺與知覺 感覺：人腦對直接作用于感覺器官的客觀事務個別屬性的反應。（ 客觀刺激反映 ） 知覺：人腦對刺激物各種屬性和各個部分的整體反映。 江蘇大學市場營銷系 陳浩 3 第一節(jié) 消費者的知覺過程 區(qū)別與聯(lián)系： ? 知覺以感覺為基礎 ? 刺激物從感官所涉及范圍消失，感覺和知覺停止 ? 知覺是對感覺材料的加工 ? 知覺對事物的反應比感受要深入、完整 江蘇大學市場營銷系 陳浩 4 第一節(jié) 消費者的知覺過程 （一）感覺 1. 種類 視覺、 聽覺、 嗅覺、 味覺 皮膚覺 江蘇大學市場營銷系 陳浩 5 第一節(jié) 消費者的知覺過程 ? （ 1） 絕對感受性與絕對閾限 ? （ 2）差別感受性與差別閾限 ? 韋伯定律 ： I/I=K ? （ 3）感覺閾限在營銷中的應用 ? （ 4）閾下感覺 江蘇大學市場營銷系 陳浩 6 案例：注意力經濟與視覺營銷 ? “ 只融在口，不融在手 ” ? “ 白天服白片，晚上服黑片 ” ? 心理學研究表明，在人所接受的全部信息當中，有 83%源于視覺， 11%來自聽覺，其他 6%分別來自嗅覺、觸覺和味覺。 江蘇大學市場營銷系 陳浩 9 第一節(jié) 消費者的知覺過程 江蘇大學市場營銷系 陳浩 10 第一節(jié) 消費者的知覺過程 二、知覺的特性 ? 刺激的強度 ? 刺激物的大小 ? 刺激物的變化與運動 ? 刺激物的對比 ? 刺激物的重復出現(xiàn) 江蘇大學市場營銷系 陳浩 11 江蘇大學市場
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1