市場(chǎng)營(yíng)銷第八講醫(yī)藥營(yíng)銷價(jià)格策略-展示頁(yè)
2025-02-28 14:13本頁(yè)面
【正文】 以穩(wěn)定價(jià)格為定價(jià)目標(biāo) 七、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)程序 （一）選擇企業(yè)定價(jià)目標(biāo) （二）確定需求 （三）分析競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格和價(jià)格反應(yīng) （四）確定預(yù)期的市場(chǎng)占有率 （五）定價(jià)策略的選擇 （六）定價(jià)策略與其他營(yíng)銷策略的配合 （七）確定最終產(chǎn)品價(jià)格 八、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法 （一）成本導(dǎo)向定價(jià)法 藥品價(jià)格＝生產(chǎn)成本 +利潤(rùn) ＝生產(chǎn)成本（ 1+利潤(rùn)率） 八、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法 （二）需求導(dǎo)向定價(jià)法 案例：邯鄲鋼鐵集團(tuán)提出： 模擬市場(chǎng)核算實(shí)行成本否決 八、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法 （三）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 八、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法 企業(yè)定價(jià)實(shí)例： 市場(chǎng)需求價(jià)格 社會(huì)平均成本 競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格 海爾電器價(jià)格 樂凱膠卷價(jià)格 格蘭士微波爐價(jià)格 金利來(lái)領(lǐng)帶價(jià)格 九、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略 （一）心理定價(jià)策略 ：如 ：如 50元 ：如同仁堂的藥品定價(jià) 案例：甘肅萬(wàn)民大藥房對(duì)浙江康恩貝的前列康片，進(jìn)價(jià) ，售價(jià) 。 三、藥品價(jià)格的管制 （二）藥品的市場(chǎng)調(diào)節(jié)定價(jià) 除列入實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)以外的藥品實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。 案例： 湖南康普制藥有限公司生產(chǎn)的硫酸軟骨素注射液的成本價(jià)是 ，在福建省壽寧縣醫(yī)院零售價(jià)（招標(biāo)價(jià)）是 ，在福州市藥品超市的零售價(jià)是 。 如 環(huán)磷酰胺、丙瞇嗪 等藥品長(zhǎng)期斷貨，用高價(jià)進(jìn)口藥品 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) （ 2） 政府集中招標(biāo)采購(gòu) 但“看病貴、看病難”的問題沒有從根本上解決。 其中第 18次有升、有降。 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) 目前市場(chǎng)上流通的藥品有萬(wàn)余種，納入實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的藥品共有 2400種，約占市場(chǎng)流通數(shù)量的 20%，占市場(chǎng)銷售份額的60%，這 2400種藥品由中央（ 《甲類目錄》 和?。?《乙類目錄》 ）兩級(jí)管理，其中國(guó)家發(fā)改委管理的品種約為 1600種。 三、藥品價(jià)格的管制 （一）藥品的政府定價(jià) （ 1）列入《國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)
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