加多寶營銷戰(zhàn)略分析--講2-展示頁
2025-02-28 13:52本頁面
【正文】 在效仿 “王老吉 ”的成功模式 。的需求已被填補，大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。消費者 “劣勢?間接的競爭者：可樂、茶 /果汁飲料、水等不具備 “預防上火 ”功能；??社會因素人們注重生活品質(zhì)，但卻不太注意提前預防，事發(fā)后相信藥物治療，所以，要讓大眾相信 “怕上火，喝加多寶 ”，讓他們知道提前預防的好處，并讓他們相信加多寶對預防上火有很好的療效。一、外部環(huán)境分析加多寶戰(zhàn)略分析13加多寶營銷策劃書競爭機會與分析1 涼茶制作工藝主要是熬制，企業(yè)在如何去掉中藥的中藥味上下功夫，且不能影響其本身的中藥療效。近期受金融危機和人民幣匯率影響，物價上漲，導致采購成本和生產(chǎn)成本提高，在涼茶價格中，生產(chǎn)成本占很大比例。2.經(jīng)濟隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，在解決了溫飽之后，開始關注保健。SWOT分析 波特五力 內(nèi)部環(huán)境 頁第二部分 競爭機會與分析外部環(huán)境 加多寶戰(zhàn)略分析第 11在拿到判決書的第二天 ，就高調(diào)將自己親手做大的紅罐 “ 王老吉 ” 貼上 “ 加多寶 ” 標簽，推向市場。 在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。1企業(yè)愿景：致力發(fā)展成為一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康食品及飲料的世界馳名企業(yè)。 企業(yè)使命 |1加多寶營銷策劃書 加多寶營銷戰(zhàn)略加多寶營銷戰(zhàn)略品牌營銷培訓班之 ——制作人：田文博柳鳳鳳3加多寶營銷策劃書競爭及機會分析2 環(huán)境分析1市場細分分析3產(chǎn)品分析5 客戶分析4營銷傳播目標6加多寶戰(zhàn)略分析營銷傳播策略7 溝通戰(zhàn)術(shù)84加多寶營銷策劃書加多寶戰(zhàn)略分析 后加多寶營銷戰(zhàn)略9第 5頁第一部分 環(huán)境分析企業(yè)愿景 |企業(yè)發(fā)展史6加多寶營銷策劃書環(huán)境分析——企業(yè)愿景一直以來，加多寶都在努力從中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中汲取精髓，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為所有追求生活品質(zhì)的人們生產(chǎn)最符合現(xiàn)代健康標準的產(chǎn)品，幫助人們擁有健康體魄，實現(xiàn)健康生活，并將蘊含著民族文化特色的產(chǎn)品，覆蓋全國，走向世界，為中國創(chuàng)造一個世界級的品牌，使中華文化大放異彩。 加多寶戰(zhàn)略分析7加多寶營銷策劃書環(huán)境分析——企業(yè)使命2 公司使命 ——健康為本、以人為先、唯才是用、精益求精加多寶戰(zhàn)略分析8加多寶營銷策劃書環(huán)境分析——企業(yè)發(fā)展史3 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的 “藥茶 ”。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認為涼茶始祖，有 “藥茶王 ”之稱。 加多寶戰(zhàn)略分析9加多寶營銷策劃書環(huán)境分析——企業(yè)發(fā)展史3 20世紀 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國藥準字）；在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；另一支由王氏家族的后人帶到香港。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。加多寶戰(zhàn)略分析10加多寶營銷策劃書環(huán)境分析——企業(yè)發(fā)展史3 廣藥集團和加多寶集團圍繞價值 1080億元的 “ 王老吉 ” 商標的爭奪，酣戰(zhàn)近兩年的時間，終于在 2023年 5月，廣藥集團通過法
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