市場營銷環(huán)境詳細解析-展示頁
2025-02-27 14:59本頁面
【正文】 裕 一般發(fā)展中國家為 50%以上；發(fā)達國家為 20%左右 。 在西方國家 ， 這部分收入一般被消費者用于購買奢侈品 、 小汽車 、 旅游 、 度假等 . 2023/3/11 11 消費支出模式 ? （ 1）消費支出模式：是指消費者各種消費支出的比例關(guān)系，也就是常說的“消費結(jié)構(gòu)”。 ? 可隨意支配的個人收人 ( Discretionary Ine )。 ? 可支配的個人收入 ( Disposable Personal Ine )。 ? 許多國家人口趨于老齡化 ? 許多國家的家庭在變化 ? 西方國家非家庭住戶迅速增加 ? 許多國家的人口流動性大 2023/3/11 7 人口分類的國際通用標準 按國際通用標準，把人口按年齡分為三組： ● 65周歲以上的人為老年組； ● 15～ 64歲為成年組； ● 0～ 14周歲為少兒組 。 ? 包括： 企業(yè) 市場營銷渠道企業(yè) 市場 （ 顧客 ） 競爭者 公眾 2023/3/11 3 微觀環(huán)境 企 業(yè) 營銷中介 供應(yīng)者 顧客 （市場） 公 眾 競爭者 2023/3/11 4 第二節(jié) 宏觀環(huán)境 ? 是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要 （ 較大 ） 社會力量 ， 包括 人口環(huán)境 、 經(jīng)濟環(huán)境 、 自然環(huán)境 、 技術(shù)環(huán)境 、政治法律環(huán)境 、 社會文化環(huán)境 。第二講 市場營銷環(huán)境分析 ?第一節(jié) 微觀環(huán)境 ?第二節(jié) 宏觀環(huán)境 ?第三節(jié) 中國轉(zhuǎn)型市場 與營銷環(huán)境 2023/3/11 1 市場營銷環(huán)境的概念 ? 企業(yè)的市場營銷環(huán)境，是指企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量由企業(yè)市場營銷管理機構(gòu)外部的行動者與力量組成，影響著企業(yè)的生存與發(fā)展。 ? 分為： 微觀環(huán)境（直接營銷環(huán)境） 宏觀環(huán)境（間接營銷環(huán)境） 2023/3/11 2 第一節(jié) 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境的概念 是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量（參與者），包括企業(yè)本身及其市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾。 2023/3/11 5 宏觀環(huán)境 人口環(huán)境 人口數(shù)量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu)等 經(jīng)濟環(huán)境 國民收入水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、個人收入、經(jīng)濟發(fā)展速度等 自然環(huán)境 資源狀況、生態(tài)環(huán)境、環(huán)境污染與保護等 社會文化環(huán)境 教育水平、宗教信仰、風俗習(xí)慣、價值觀念等等 技術(shù)環(huán)境 技術(shù)變革快、新技術(shù)對消費模式的沖擊、知識經(jīng)濟的影響等 政治法律環(huán)境 政治環(huán)境、法律環(huán)境 2023/3/11 6 一、人口環(huán)境 –人口總量 – 年齡結(jié)構(gòu) – 地理分布 – 家庭組成 – 人口性別 人口環(huán)境的動向： ? 世界人口迅速增長 ? 發(fā)達國家的人口出生率下降 ，兒童減少 。 人口類型 老年人口占總?cè)丝诘谋戎? 少年兒童人口 占總?cè)丝诒戎? 年青人口型 5%以下 40%以上 壯年人口型 5%～ 10% 30～ 40% 老年人口型 10%以上 30%以下 2023/3/11 8 二、經(jīng)濟環(huán)境 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄 與信貸 消費者支出 消費者收入 2023/3/11 9 經(jīng)濟發(fā)展階段 美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯托 ? 第一階段：傳統(tǒng)社會 (以自給自足為主，對工業(yè)品的需求極為有限，進口的可能性不大 ) ? 第二階段：起飛前準備階段 (對原料開采機器和加工工業(yè)設(shè)備需求很大 ) ? 第三階段：起飛階段 (對非耐用消費品如日用品、食品的需求很大 ) ? 第四階段：趨向成熟階段 (消費品的需求激增 ) ? 第五階段：大眾高消費階段 (服務(wù)產(chǎn)品和汽車等耐用消費品的需求很大 ) ? 第六階段：追求生活質(zhì)量階段 (從追求高度消費到追
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