消費(fèi)者感覺與知覺-展示頁
2025-02-25 13:50本頁面
【正文】 主觀原因（個人知覺活動的任務(wù)和經(jīng)驗(yàn)） ? 應(yīng)用：在廣告設(shè)計(jì)時要考慮消費(fèi)者的注意極限，不能包含過多信息，廣告詞應(yīng)簡而短。 ? ? 注意的廣度（即注意的范圍）：是指同一瞬間內(nèi)所能感知的對象數(shù)量。 ? 具體而言，反映在三個方面，即選擇性注意，選擇性理解和選擇性記憶。人們不會去注意其沒有認(rèn)知的事物，不可能去購買沒有認(rèn)知的商品 ? 認(rèn)知是一種人的內(nèi)外因素共同作用的過程，取決于兩個方面：一是外界的刺激 、 ? 二是人們的反應(yīng) 。盡管 I和△ I都會變化，但其比值卻是一個相對固定的常數(shù) K， K為韋伯分?jǐn)?shù) ? ? 韋伯總結(jié)出一般刺激變化量在 10%以上時（ K為 ），消費(fèi)者能夠明顯察覺到變化。 絕對閾限和差別閾限 ? ? （ 1）絕對閾限 （ absolute threshold）： 指剛剛能夠引起感覺的最小刺激強(qiáng)度 ? ? ? 絕對閾限與絕對感受性的關(guān)系： ? S=1/R ? S（絕對感受性）， R（絕對閾限），兩者反比關(guān)系（絕對閾限越低，絕度感受性就越高，即對刺激越敏感） ? 絕對閾限對營銷的意義：營銷刺激的絕對閾限 下絕對閾限 上絕對閾限 引起感覺的最小刺激量 引起正常感覺的最大刺激量 ? ? （ 2）差別閾限 （ differential threshold） ①涵義 ：指感官系統(tǒng)對兩個刺激之間的變化或差異所能察覺的量值，這個量值的最小值為最小可覺差 比如：在一杯糖水里再加入一點(diǎn)糖，被試者可能感覺不到甜度的變化，增加的糖達(dá)到一定量時，才能感覺到甜度變化。第三章消費(fèi)者感覺與知覺 ? ? 感覺閾限 ? ：指人對刺激物的感受能力。 ? 刺激 ? 感受性用感覺閾限的大少
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