消費(fèi)者行為學(xué)課件感覺(jué)和知覺(jué)-展示頁(yè)
2025-01-30 01:27本頁(yè)面
【正文】 緒與情感 態(tài)度與定勢(shì) 需要與動(dòng)機(jī) 興趣與偏好 刺激物的實(shí)體特征 語(yǔ)言與符號(hào) 次序 五、錯(cuò)覺(jué) 信息的誤解 對(duì)客觀事物的錯(cuò)誤知覺(jué)。 注意 （ 或知覺(jué)選擇 ） 保證人能夠把注意力集中到重要的刺激或刺激的重要方面上 ， 排除干擾 ， 更有效地感知和適應(yīng)外部世界 。 （ 2） 知覺(jué)以感覺(jué)為基礎(chǔ) ， 知覺(jué)離不開(kāi)感覺(jué) 。 （ 5）感覺(jué)的容量大；知覺(jué)的容量小 。 （ 3）感覺(jué)印象的形成基本沒(méi)有過(guò)去經(jīng)驗(yàn)等主體因素的參與（僅僅反映當(dāng)前刺激的性質(zhì)）；知覺(jué)印象的形成則融合了主體的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)、態(tài)度、動(dòng)機(jī)等因素。 感覺(jué) 注意 理解 刺激展露 ? 特點(diǎn) 多樣性 整體性 意義性 知覺(jué)與感覺(jué) 區(qū)別 ： （ 1）感覺(jué)是對(duì)客觀事物個(gè)別屬性的反映；知覺(jué)是對(duì)客觀事物多個(gè)屬性的體反映。） ?聯(lián)覺(jué) 第二節(jié)：消費(fèi)者的知覺(jué) 一、知覺(jué)的涵義 ? 涵義 ?反映論： 人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀刺激物的多種屬性的整體的反映。 ?認(rèn)知心理學(xué)： 作用于感覺(jué)器官的刺激通過(guò)傳導(dǎo)神經(jīng)傳遞到大腦的過(guò)程 。消費(fèi)者的感覺(jué)與知覺(jué) 感知覺(jué)是人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的起點(diǎn)，是其他心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是人們行為的基礎(chǔ)，因?yàn)橐粋€(gè)人對(duì)周圍刺激的反應(yīng)不是取決于客觀刺激物本身，而是取決于他對(duì)客觀刺激物的感知覺(jué)。 第一節(jié)：消費(fèi)者的感覺(jué) 一、感覺(jué)的涵義與特點(diǎn) （一）涵義： ?反映論： 人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀刺激物的個(gè)別屬性的即刻而直接的反映。 （二）特點(diǎn)： ?直接性： ?個(gè)別性： ?即刻性 二、感覺(jué)的類型 三、感受性與感覺(jué)閾限（涵義） ?感受性 人們對(duì)刺激的覺(jué)察能力 ?感覺(jué)閾限 能被人們覺(jué)察到的臨界刺激量 ?絕對(duì)感受性和絕對(duì)（感覺(jué)）閾限 ?差別感受性和差別（感覺(jué)）閾限 ? 韋伯定律： △ I/I=k ?（△ I差別感覺(jué)閾限； I基礎(chǔ)刺激量； k韋伯分?jǐn)?shù)。
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