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公共關(guān)系廣告的類型與設(shè)計(jì)-展示頁

2025-02-25 13:21本頁面
  

【正文】 技術(shù):先進(jìn) 、 高科技 人性:親情 、 友誼 、 愛情 幽默:回味無窮 環(huán)保:社會(huì)公益 一句話廣告: “ 我們的維修人員是世界上最清閑的人 。 ? 廣告是非個(gè)體的傳播活動(dòng)。 ? 廣告作為一種傳播方式,用于將商品或服務(wù)信息介紹給消費(fèi)公眾,以引起注意,誘導(dǎo)并激發(fā)購買欲望。第六章 公共關(guān)系廣告 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo): 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì) 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 ? 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 (報(bào)紙) 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 (電視) ? 口頭廣告階段 形式:叫賣,旗幟等 ? 樸素,欺騙性少 ?形式簡單 ?至今沿用 ? 近代廣告階段 以報(bào)紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播面廣 ?信息詳細(xì) ?消極作用突出 ? 現(xiàn)代廣告階段 ?傳播面廣-以電視廣告為主 ?影響力大 ?廣告形象非常明顯 ?廣告效益顯著 ?消極意義增大 ? 一、廣告與公共關(guān)系廣告 ( 一 ) 商品廣告的含義及特點(diǎn) ( 二 ) 商品廣告目的 ( 三 ) 成功廣告四要素 ( 四 ) 公共關(guān)系廣告的含義 、 作用 、 功能 ? ( 一)商品廣告的含義及特點(diǎn) ? 含義:廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動(dòng)過程。 ? 特點(diǎn): ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。 ? 廣告的直接目的是向公眾推銷商品。 ” ? (四)公共關(guān)系廣告的含義、作用、功能 含義: 公共關(guān)系廣告是以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法 。 作用 : 適時(shí)地反映組織的工作成就及貢獻(xiàn) , 擴(kuò)大社會(huì)影響面 , 提高知名度 。 ? 二、公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 ( 一 ) 宣傳重心不同 ( 二 ) 宣傳方式不同 (三)宣傳色彩不同 ? 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 與組織形象有關(guān) 的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù) 傳播對象 公眾與輿論 顧客及潛在消費(fèi) 傳播目的 “ 愛我 ”: 交朋友、
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